La Fondazione Veronesi e casiraghi greco& in prima linea contro il cancro

Sarà on air da domani, 14 aprile, sulle reti Rai, lo spot promosso dalla Fondazione Veronesi con l’obiettivo di sensibilizzare la donazione del 5 per mille verso la ricerca contro il cancro. Uno spot che vuole anche essere un messaggio di speranza e di ottimismo nei confronti di quello che viene definito 'il male del secolo' e che affligge, secondo i dati del Parlamento Europeo, ben 3 milioni di nuovi malati ogni anno.

Lo spot, ideato e realizzato a titolo gratuito dall’agenzia pubblicitaria casiraghi greco&, punta a generare emozioni e racconta al grande pubblico le sensazioni vissute dai protagonisti attraverso una successione di scene che ritraggono uomini, donne, adulti e bambini che, grazie al contributo della ricerca della Fondazione Veronesi, hanno ritrovato la speranza di vita. E così, nel giro di pochi attimi, si passa dalle lacrime di disperazione, dolore e sconforto ai sorrisi di gioia e di speranza, a testimonianza di come, grazie alla ricerca scientifica, la soluzione alla malattia possa sempre essere dietro l’angolo.

Il film è un crescendo di pathos, reso unico anche dal sottofondo musicale, una melodia dolce ma intensa, donata alla Fondazione Veronesi da Franco Battiato. La canzone 'Gli uccelli' (casa discografica EMI) accompagna tutto lo spot, mentre una voce ferma e profonda si rivolge proprio all’interlocutore, rendendolo responsabile, con le sue azioni, della felicità degli altri.

Una risposta quella della Fondazione Veronesi, tradotta in immagini dall’agenzia casiraghi greco&, alla recente richiesta posta dal Parlamento Europeo a tutti gli Stati del Vecchio Continente: ridurre in meno di dieci anni il cancro del 15%. Lo spot si infatti va ad inserire infatti nel filone delle iniziative e campagne di sensibilizzazione che intendono aiutare la ricerca scientifica.

E’ stato lo stesso Umberto Veronesi che, colpito dall’ultimo spot CheBanca!, accompagnato dalla canzone 'Va Pensiero', ha chiesto venisse contattata l’agenzia realizzatrice dello spot, la casiraghi greco&. Per Cesare Casiraghi, direttore creativo "la richiesta di Veronesi rappresentava già un brief, ossia la volontà di trovare una strada emotiva che spingesse le persone a destinare il 5 per mille alla Fondazione". E aggiunge Daniela Greco, amministratore delegato dell’agenzia: "La scelta di Veronesi ci ha nobilitato in quanto non è stata fatta alcuna gara. La scelta è stata fatta in base alla valutazione di lavori precedenti dell’agenzia".

SP