La Gardenia: nuovi prodotti e campagna stampa da 400 mila euro

Si è tenuto oggi l'Open Day dedicato alle principali novità di casa La Gardenia in una location trasformata per l'occasione nella casa della nuova 'testimonial', Fleur, personaggio femminile, disegnato dall'illustratrice statunitense Bella Pilar.

Dal 19 novembre, La Gardenia profumerie lancia infatti la nuova campagna stampa, ideata e creata dall'agenzia In Adv, con una testimonial inedita e affascinante: è Fleur, personaggio femminile che incarna i valori di passione ed esperienza del brand e si fa portatrice della bellezza e della personalità di ogni donna. Fleur è una figura dai lineamenti raffinati e moderni, senza età, esile e aggraziata, ma anche trendy e chic, decisa, consapevole di sé: un'icona rassicurante in cui identificarsi, una voce per tutte le donne, che racconta la femminilità con un pizzico di seduzione e, allo stesso tempo, con competenza e professionalità.

Questo il mondo La Gardenia, riflesso anche nel nuovo pay off 'Destination, moi.', che evoca ricercatezza e che, in due parole, riporta alla dimensione del viaggio e dell'esperienza per se stesse, ma anche all'esaltazione del narcisismo come intimo e legittimo momento di coccole e attenzioni alla propria bellezza.
Il tono graffiante e divertente degli slogan, infine, celebra il mondo delle donne ricostruendo in chiave ironica un universo femminile di pensieri ed emozioni.
"La campagna - spiega Cristiano Catania, direttore marketing La Gardenia - punta su una property esclusiva, ovvero l'attenzione al fattore umano, e sulla costruzione di una relazione unica, differenziata con i consumatori, dando un volto al brand e usando un codice di comunicazione riconoscibile e duttile".

Il piano media prevede la diffusione dei cinque soggetti della campagna (due istituzionali, due dedicati alla linea Shiseido e uno ai prodotti Smashbox) sui più importanti settimanali femminili dei principali Gruppi Editoriali: Donna Moderna, Grazia, Tu Style per Mondadori, Gioia per Rusconi, Vanity Fair per Condè Nast, D La Repubblica delle Donne per Manzoni, A Anna e Io Donna per RCS. la campagna sarà on air dal 15 novembre alla seconda settimana di dicembre e comprenderà anche uscite su radio e quotidiani locali.
Con la direzione creativa di Riccardo Torri, hanno lavorato il copy Fiorella Fracassetti e l'art Guido Muzzin. Il budget media è di circa 400 mila euro.
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