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'La malattia peggiore... quella del proprio figlio', la campagna contro la leucemia infantile di Havas per la onlus "Quelli che con Luca"
Una campagna emozionante e potente quella ideata dal Gruppo Havas, per ‘Quelli che con Luca’, l’associazione fondata da Andrea Ciccioni per sostenere la ricerca contro la leucemia infantile.
Una ricerca che, nonostante i successi raggiunti, ha ancora molti passi da fare: attualmente, infatti, la leucemia è la forma di tumore infantile più diffusa e ogni anno il 20% dei bambini colpiti non riesce a vincerla.
E tra questi anche Luca Ciccioni, che nel 2011, a soli nove anni, ha perso la sua battaglia contro una rara forma di leucemia mieloide acuta. Per lui e per tutti i bambini colpiti dalla stessa malattia, suo padre ha dato vita a ‘Quelli che con Luca’: una ONLUS che come sottolinea il suo fondatore finanzia direttamente e senza intermediari il Laboratorio Interdipartimentale di Terapia Cellulare e Genica ‘Stefano Verri’ e il suo intero staff di ricercatori all’interno del San Gerardo di Monza, polo di eccellenza in Italia per la cura delle leucemie infantili.
La campagna, ideata e curata dal Gruppo Havas, ha l’obiettivo di sensibilizzare le persone sulla leucemia infantile e portare a conoscenza la ricerca e il lavoro che la Onlus ‘Quelli che con Luca’ sta portando avanti da 8 anni.
La campagna sarà on air dal 17 gennaio in TV, sul web, nei circuiti di videocomunicazione e nei principali circuiti cinematografici: un film che racconta la malattia da un punto di vista inaspettato e sorprendente. L’anteprima dello spot è stata proiettata questa mattina, 16 gennaio, al Notorious Cinema presso il Centro Sarca di Sesto San Giovanni.
“Sono il primo a non amare l’uso che a volte si fa dei bambini in questo genere di comunicazione – ha commentato Andrea Ciccioni –: ma questo spot è nato, senza alcuna forzatura, grazie a un gruppo creativo che ha recepito da solo la necessità di un racconto che non intendesse impietosire lo spettatore ma indurlo a reagire”.
“Un film duro e deciso ma controllato che rispecchia in modo abbastanza preciso il carattere del fondatore della Onlus – ha spiegato il Deputy Executive Creative Director di Havas, Bruno Vohwinkel –. Lo spot è nato infatti per stimolare la reazione del pubblico facendo leva su un sentimento di empatia anziché di compassione, che alla lunga rischia di creare rigetto”.
L’idea dell’agenzia, prodotta da The Family, è stata affidata al giovanissimo e promettente duo registico formato da Massimiliano Takacs e Antonino Amoroso che l’ha resa in modo più ‘ritrattistico’ che cinematografico, enfatizzando in singole brevi sequenze le diverse situazioni quotidiane di una giovane donna disperata, senza ricorrere a dialoghi ma attraverso l’ausilio di un efficacissimo sound design: solo la sequenza finale svela che quella donna è una madre il cui figlio è ammalato di leucemia.
Il progetto, che ha visto la collaborazione dell’intero Havas Village, in particolare con il coinvolgimento di Havas Events, Havas Media, Havas Milan e Havas PR, è stato realizzato dal team creativo composto dai Deputy Executive Creative Director Bruno Vohwinkel e Aureliano Fontana, dagli Art Director Oscar Colapinto e Micaela Elisetti e dai Copywriter Eleonora Giugliano e Riccardo Baita.
Il coinvolgimento delle diverse anime del Village ha messo insieme le competenze delle agenzie del Gruppo, sfruttandone la sinergia. Questa sinergia, unita alla chimica scattata tra le persone coinvolte e la stessa Onlus, ha dato luce ad un progetto di valore, frutto anche del lavoro intenso svolto per un obiettivo comune, che come spiega Andrea Ciccioni si differenzia da quello di altre associazioni per una caratteristica fondamentale: raccogliere fondi da destinare direttamente a un istituto scientifico senza passare per alcun intermediario.
CREDITS:
Creative Agency: Havas Milan
Deputy Executive Creative Directors: Bruno Vohwinkel, Aureliano Fontana
Copywriters: Eleonora Giugliano, Riccardo Baita
Art Directors: Oscar Colapinto, Micaela Elisetti
Client Service Director: Daniela Melodi
Planner: Sara Taschera
Producer: Alessandro Pancotti
Media Agency: Havas Media
Managing Partner: Isabella Rinaldi
Client Director: Rossella Moriggia
Client Consultant: Loredana Corcella, Laura Meregalli, Marco Baccarini
Strategy Manager: Marco Quartucci
PR Agency: Havas PR
Account: Marianna Lovagnini - Fabio Miceli
Event Agency: Havas Events Milan
General Manager: Marta Gorio
Account: Marta Lodolo D’Oria
Production Company: The Family
Directors: Massimiliano Takacs e Antonino Amoroso
DOP: Marcello Dapporto
Executive Producer: Lorenzo Ulivieri
Producer: Maura Beretta
Assistant Producer: Ina Richter
Talents: Erica dal Bianco, Tommaso Amadio e Andrea Condè
Original Music: Philip Abussi, MOKAMUSIC
Sound design: MOKAMUSIC
Mixing: Suoni LAB