Advertising
La Milano-Sanremo festeggia il centenario con McCann Erickson
L'agenzia firma la campagna per la gara di ciclismo organizzata da Rcs Sport. La campagna è on air su La Gazzetta dello Sport, SportWeek e sulle altre testate del gruppo Rcs. Previste anche affissioni nella città di Sanremo. Al progetto hanno lavorato Valerio Dellefoglie (copy) e Federico Fanti (art), sotto la direzione creativa esecutiva di Marco Cremona e la direzione creativa di Gaetano Del Pizzo.
Il 21 marzo si svolgerà la centesima edizione della Milano-Sanremo, una delle
più importanti corse ciclistiche del circuito internazionale e prima grande
classica nel calendario della stagione ciclistica.
Conosciuta col nome di 'Classica di Primavera' o 'la Classicissima', è la più importante corsa della durata di un giorno che si tiene in Italia, e, con una lunghezza di circa 290 km, è anche una delle più lunghe. Il percorso e il chilometraggio sono rimasti pressoché invariati sin dalla prima edizione, particolare che rappresenta una rarità nel panorama delle grandi classiche internazionali.
McCann Erickson ha sviluppato la campagna stampa celebrativa dell'evento, organizzato da Rcs Sport , affidando all'illustratore James Dawe la realizzazione di un mondo fantastico e surreale, che fa leva sui simboli delle due città e su quelli tradizionali dei compleanni.
Protagonista un gruppo di ciclisti vestiti in smoking che corre in un paesaggio immaginario fra candeline animate che stappano bottiglie di champagne, fisches-mongolfiere del Casinò e note che volano in cielo. Ovunque: fiori, folla, colori e microfoni. Due gabbiani sorreggono nel cielo uno striscione su cui è scritta la headline: 'Milano Sanremo 2009. Cento di queste gare' .
La campagna è on air da martedì 10 marzo su La Gazzetta dello Sport, SportWeek e altre testate del gruppo Rcs . Parallelamente è prevista anche una campagna affissione nella città di Sanremo.
Al progetto hanno lavorato Valerio Dellefoglie (copy) e Federico Fanti (art), sotto la direzione creativa esecutiva di Marco Cremona e la direzione creativa di Gaetano Del Pizzo.