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La nuova BMW F 650 GS gioca a scacchi con D', L, V, DDBBO
Per il lancio della nuova moto, hanno lavorato alla campagna stampa, on air da maggio sui mensili dedicati al mondo delle due ruote, i vice-direttori creativi Serena Di Bruno e Francesco Poletti e il copy Lorenzo Crespi. Direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo. Il centro media di riferimento è Carat.
È on air da maggio sui mensili dedicati al mondo delle due ruote, la campagna
stampa realizzata dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli,
BBDO per il lancio della nuova BMW F 650 GS.
La nuova BMW F 650 GS rappresenta una delle grandi novità nella
gamma BMW Motorrad 2008 . Il nuovo motore bicilindrico da 71 
CV e il peso notevolmente ridotto rendono la moto ancora più dinamica,
maneggevole e agile rispetto al modello precedente. Il design e le scelte
stilistiche sono quelli caratteristici delle moto appartenenti alla gamma GS.
La campagna stampa, realizzata sotto la direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo, porta la firma dei vice-direttori creativi Serena Di Bruno e Francesco Poletti e del copy Lorenzo Crespi.
L'annuncio celebra, attraverso un'iperbole di grande impatto, la nuova BMW F 650 GS come il mezzo ideale per muoversi alla conquista della città. Nell'esecuzione creativa, la nuova BMW F 650 GS fronteggia la pedina del cavallo o del re degli scacchi, composte da elementi urbani distintivi. Il simbolismo e la terminologia propri del gioco degli scacchi vengono utilizzati per esaltare la capacità della moto e di chi la conduce di avventurarsi nella giungla metropolitana, pronti a fronteggiare qualunque sfida che da questa gli venga lanciata. A rafforzare il concetto, la headline recita: 'Nuova BMW F 650 GS. Scacco alla città'.