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La nuova Bmw X6 è 'Oltre il coupé' con D', L, V, Bbdo
La campagna, realizzata sotto la direzione creativa di Gianpietro Vigorelli e Luca Scotto di Carlo dall'art Luca Menozzi, è on air in tv e al cinema, nel circuito aeroportuale delle principali città italiane e su stampa, affissione e internet.
E' partita lo scorso fine settimana la nuova campagna di comunicazione
integrata realizzata dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli,
BBDO, per il lancio della nuova BMW X6
.
L'ultima arrivata in casa BMW rappresenta una novità nel mondo delle quattro ruote: non si tratta solo di un nuovo modello, ma di un'auto che inaugura un nuovo segmento nell'automotive. E' il primo Sports Activity Coupè (SAC) , un coupé senza compromessi e di grandi dimensioni, in grado di unire l'anima aggressiva, la forza e la funzionalità di un SAV con l'eleganza e la sportività di un coupé.
La campagna, realizzata sotto la direzione creativa di Gianpietro
Vigorelli e Luca Scotto di Carlo dall'art director
Luca Menozzi , verrà veicolata in tv e al
cinema, nel circuito aeroportuale delle principali
città italiane e su stampa, affissione e
internet.
Il progetto di comunicazione integrata punta a comunicare in maniera forte la rivoluzione nel mondo delle auto segnata dalla nuova BMW X6. Il concetto creativo sul quale si costruisce l'intera campagna è racchiuso nel claim 'Nuova BMW X6. Oltre il coupé', concepito per esprimere la doppia anima dell'auto in grado di fornire prestazioni eccezionali per un piacere di guidare senza limiti.
Lo spot, girato in Canada e prodotto da The Family con la regia di Adrian Moat, ha per protagonista la nuova BMW X6 che esce da una casa immersa in un paesaggio innevato per compiere la sua discesa dalla montagna, fino a giungere in città.
Per la prima parte del film vediamo solo la parte superiore dell'auto, caratterizzata delle linee proprie di un coupé, fino al momento clou della rivelazione della parte inferiore dell'auto, sottolineata, con tono epico e glorioso, dal brano 'Falls' di Ennio Morricone tratto dalla colonna sonora di 'The Mission'.
Lo stesso concetto del film è stato sviluppato anche su stampa e affissione, che ritraggono la macchina in diverse situazioni: un paesaggio innevato, una casa in montagna, un contesto cittadino. Il concetto di doppia anima, elegante per la parte coupé e performante per la parte SAV, viene rafforzato dalle due head line sviluppate sul contrasto fra due termini opposti: 'Beauty/ Beast' e 'Wimbledon/ Superbowl'.
Per la maxi affissione di Piazzale Bologna a Milano, è stato on-wall per i primi 15 giorni di maggio un annuncio teaser che ha anticipato la campagna di lancio, attualmente on-wall.