Voiello si riposiziona all'insegna di 'La pasta come Napoli comanda' nello spot Voiello firmato Marimo

E' partita il 23 maggio la campagna TV per il riposizionamento del brand Pasta
Voiello firmata dall’agenzia Marimo, che già da tempo collabora con il gruppo Barilla (Sughi e Salse pronte, Grancereale, Pasta, Academia Barilla) e che si è distinta negli anni mostrando una notevole competenza nel settore “Food”.

La strategia di comunicazione Voiello si basa su un mix capillare di strumenti online e offline
finalizzati a ottenere il massimo dell’efficacia. L’agenzia ha infatti curato ogni aspetto del rilancio, dal materiale punto vendita, allo spot TV, all’affissione, al sito web e al PED dei canali social.

Il nuovo spot TV, il primo di una serie, racchiude la passionalità e l’esuberanza partenopea e fa leva sulle origini e i valori del brand, presentando la pasta come un esempio virtuoso delle peculiarità di Napoli, una città per certi aspetti “esagerata” e che, proprio da questa esagerazione, trae la sua forza e la sua unicità.

E per non perdere nulla di questa autenticità, tutto nello spot è “made in Napoli”. A cominciare dal testimonial di Voiello Antonino Cannavacciuolo, qui nella doppia veste di chef e di napoletano DOC, che ci guida tra i vicoli e le bellezze della città e che riesce a coinvolgere attori e comparse 100% campani e persino un ospite d’eccezione, come lo street artist Vittorio Valiante, che per l’occasione ha creato un Pulcinella del tutto particolare.

La colonna sonora è firmata dal Solis String Quartet, quartetto formatosi a Napoli nel 1991, anche loro rigorosamente napoletani doc.
Il filo conduttore di tutto il riposizionamento è il claim “La pasta come Napoli comanda”, che lega in maniera definitiva il brand alla città di origine, con la sua storia fatta di buon cibo, convivialità, passione per la vita e una buona dose di sana follia.
Perché a Napoli tutto si può mettere in discussione, tranne il modo di fare la pasta, su quella non si transige.

Credits:
MARIMO
CCO – Paola Manfroni
Creative Director e Art – Dario Neglia
Creative Director e Copy – Stefano Campora
Art Director – Andrea Magno
Copywriter - Carolina Palombo
Responsabile Digital e Copy – Selina Galfo
Digital Strategist – Domenico D’Elia
Social Media Manager – Claudio Futmani
Web Designer – Francesco Di Muro
General Manager – Giovanna Ridenti
Account Director – Arianna Menghi
Account Junior – Caterina Vertefeuille

BRW Filmland
Regia – Bellone & Consonni
D.O.P. - Wouter Westendorp
Executive Producer – Luca Orlando
Producer – Simona Ferraro
Set Designer - Andrea Serafino
Costumista - Valentina Mezzani
Home Economist – Francesca Alberoni
Post Produzione video - Tex
Editor - Paolo Forestale
Colorist - Valerio Liberatore
Musica – Solis String Quartet
Sound Design e Mix – SuoniLab

VOIELLO
Elena Tabellini, Vice President Marketing - Meal Solutions Italia
Sara Caggiati, Senior Marketing Manager 
Marco Pasini, Marketing Professional
Marcello Manici, Media, Production and Procurement Meal Solutions Director
Diletta Dincao, Digital & PR Marketing Manager
Giuseppe Russo, Digital Marketing Specialist