La pasta fresca Rana sbarca nel Regno Unito con Leagas Delaney Londra e 3,5 mln

È all'insegna di un movimento di protesta che da ottobre 2007 i prodotti di Giovanni Rana fanno il loro ingresso ufficiale nel Regno Unito, con una campagna pubblicitaria nazionale realizzata dall'agenzia Leagas Delaney di Londra. L'investimento da parte del Pastificio Rana è stato pari a £2,5m per il 2007. La campagna, dal titolo 'Citizens for Fresh Pasta Justice', si fonda sul concept che la pasta fresca n° 1 in Italia, quella di Giovanni Rana, è così buona da dover essere un diritto per tutti i britannici, che fino ad oggi non l'hanno potuta assaporare.

Si è formato, con questo obiettivo, un ironico e passionale - ma pacifico - gruppo di protesta che manifesta davanti al N° 10 di Downing Street a Londra per difendere il diritto degli inglesi a gustare la pasta fresca italiana più famosa nel mondo. La campagna è un divertente reportage della manifestazione, alla quale per la prima volta in uno spot inglese interviene la parlamentare del partito conservatore Ann Widdecombe, attualmente in forze alla House of Commons, che dichiara con decisione che 'la pasta fresca deve diventare una priorità dell'agenda politica inglese!'.

E Giovanni Rana? Secondo fonti ufficiose a chiusura dello spot, sarebbe a cena con il Primo Ministro inglese per supportare la causa... in tavola chiaramente solo prodotti Rana. Lo spot sarà on air dal 1° ottobre al 5 novembre 2007 sui canali ITV, C4, Five TV, Sky, e sarà poi ripresa su stampa sulla base dello stesso concept creativo.

La campagna stampa prevede la pianificazione sulla free press inglese: Metro, London Paper e London Lite. A supportare il lancio del brand in Gran Bretagna anche un sito dedicato: www.giovannirana.co.uk. La campagna pubblicitaria è stata ideata dall'agenzia Leagas Delaney London (direttore creativo centrale: Tim Delaney). La regia è stata affidata Tristam Shapeero per la casa di produzione Moon Films. Shapeero è uno dei più famosi registi di commedie e sit-com in Inghilterra (suoi i format "Peep Show" e "Green Wing"), recentemente affacciatosi alla regia pubblicitaria. La regia Food è di Richard Tindall, affiancato da Keith Goddard (direttore della fotografia) per la casa di produzione Tantrum Productions.

Il film è stato interamente girato a Londra, la live action nel quartiere di Westminster ed il food presso gli Studios Mount Pleasant. Gianluca Rana, Amministratore Delegato del Pastificio Rana, ha commentato: "Negli ultimi due anni il mercato della pasta fresca in Gran Bretagna ha registrato una rapida crescita e questo rappresenta per noi un'opportunità che vogliamo cogliere. Il lancio del brand Rana su questo mercato sarà supportato da una campagna pubblicitaria sviluppata con Leagas Delaney che, nel piano rispetto dello stile tipico anglosassone, è molto originale e di grande impatto. Crediamo, infatti, che lo spot televisivo realizzato sia molto diverso da quelli tradizionali di pasta e prodotti alimentari in genere che il consumatore inglese è abituato a vedere."

Elliot Moss, Managing Director di Leagas Delaney, ha aggiunto: "Siamo particolarmente orgogliosi di essere stati scelti per lavorare con il Pastificio Rana, un'azienda ambiziosa e caratterizzata da un profonda spirito imprenditoriale, che vuole crescere velocemente in questo mercato. L'idea che abbiamo sviluppato aiuterà il brand a diventare leader nel mercato della pasta fresca nel Regno Unito."