La Piadina Romagnola IGP torna sulle reti Mediaset a Natale con una campagna che ne racconta la versatilità in tutte le stagioni

La Piadina Romagnola IGP torna protagonista sulle reti Mediaset durante le festività natalizie. Dal 21 dicembre al 3 gennaio andrà infatti in onda una nuova campagna invernale che punta a raccontare un prodotto spesso associato all’estate, ma capace di esprimere tutto il suo potenziale anche nei mesi più freddi.

La scelta di presidiare il palinsesto natalizio nasce dalla volontà di valorizzare la piadina come alimento trasversale alle stagioni: non solo simbolo di mare, ombrelloni e vacanze, ma anche proposta leggera e gustosa per un aperitivo tra amici, per accompagnare le festività o per arricchire le giornate invernali con un tocco di semplicità e genuinità. Una versatilità che permette alla Piadina Romagnola IGP di mantenere intatta la propria identità pur adattandosi a momenti di consumo diversi.

La campagna rappresenta l’ultima tappa del programma europeo “Choose The European Friendship: Piadina Romagnola IGP”, nato per migliorare la conoscenza del marchio e raccontare la naturale adattabilità di un prodotto che, secondo il XXIII Rapporto Ismea‑Qualivita, è tra le denominazioni leader nel settore della panetteria e pasticceria certificata. Il progetto, finanziato dall’Unione Europea insieme al Consorzio di Promozione e Tutela, prevede un piano media articolato in 565 spot da 15 secondi distribuiti in due ondate: la prima ad agosto e la seconda nel periodo natalizio, con l’obiettivo di raggiungere 81 milioni di contatti e un totale di 331 GRP.

Anche nella versione invernale, lo storytelling ruota attorno ai valori che definiscono la Piadina Romagnola IGP: tradizione, qualità certificata, artigianalità e attenzione alla sostenibilità, intesa come utilizzo di ingredienti locali, cura delle pratiche agricole e consapevolezza alimentare. Il ritorno in TV nel cuore delle festività diventa così l’occasione per mostrare ancora una volta l’anima autentica di un prodotto semplice e genuino, capace di conquistare il consumatore durante tutto l’anno.

Il Consorzio di Promozione e Tutela della Piadina Romagnola IGP, attivo dal 2014, continua a svolgere un ruolo centrale nella valorizzazione del prodotto e nel rispetto del disciplinare, rappresentando dodici realtà tra aziende artigianali, industriali e chioschi della Romagna. Un impegno costante che ha contribuito a consolidare la piadina come uno dei simboli gastronomici più riconosciuti del territorio.