La scuola di Emanuele Pirella firma la campagna Dialogo PattiChiari

Il Consorzio PattiChiari rinnova e amplia l'orizzonte delle proprie iniziative di alfabetizzazione con la prima campagna nazionale di educazione finanziaria sostenuta dal settore privato e incentrata sull'importanza di prendersi cura dei propri risparmi.

Le iniziative saranno multiple iniziando da una campagna pubblicitaria di sensibilizzazione che interesserà i principali quotidiani e settimanali, la realizzazione di una Guida Dialogo un primo strumento educativo pensato per essere fruibile dalle famiglie ma anche da un pubblico giovane. È prevista inoltre un'attività di ambient marketing presso gli sportelli stessi in grado di sostenere i messaggi chiave. Per quanto riguarda la comunicazione online: il sito www.pattichiari.it  a partire dal momento di lancio della campagna, affronterà in modo diffuso il tema del risparmio con azioni di edutainment e di rinforzo della comunicazione. Nel sito sarà inoltre consultabile la Guida. Infine si relaizzerà una attività interattiva di comunicazione on-line.

La campagna Dialogo mira, quindi, ad agevolare una relazione basata sul reciproco scambio e sulla semplicità che porta a colmare l'attuale distanza tra il grado di sviluppo di prodotti e di strumenti finanziari ed un'organica diffusione dell'educazione finanziaria. Nel quadro di un impegno condiviso da tempo per la diffusione della cultura finanziaria nel nostro Paese, nove Associazioni dei Consumatori hanno aderito alla campagna Dialogo replicando l'iniziativa Porte Aperte a PattiChiari, con l'obiettivo di diffondere la Guida Dialogo e spiegarne nelle loro sedi i contenuti e i benefici a tutti i consumatori. 

La campagna Pubblicitaria sarà on air dal 12 al 23 novembre sui principali quotidiani e periodici italiani in 3 soggetti che ritraggono uomini e donne veri nei quali potersi identificare: persone che hanno deciso di "investire" in un rapporto più diretto e fattivo con la propria banca, responsabile dal canto suo di fornire tutte le informazioni necessarie in modo chiaro e accessibile. Un invito, quindi, ad avvicinarsi in maniera più "consapevole" alle tematiche legate alla gestione del denaro e al risparmio attraverso un percorso congiunto banca-cliente, fondato su una corretta e costante informazione reciproca, che porta a una maggior consapevolezza delle scelte finanziarie da compiere.

«Il sondaggio ISPO che abbiamo commissionato a Renato Mannheimer sugli italiani e il loro rapporto con il denaro ha evidenziato chiaramente la necessità di sviluppare e supportare iniziative di informazione e di educazione ai cittadini su tematiche legate ai temi economico-finanziari.» dichiara Roberta Visigalli, responsabile marketing e comunicazione del consorzio PattiChiari «Gli italiani infatti dichiarano un bisogno molto forte di avere accesso a maggiori informazioni per occuparsi al meglio del denaro che possiedono: il 64% vorrebbe "saperne di più". Fermarsi a riflettere sui propri bisogni, sul proprio stile di vita e sulle esigenze future aiuta da un lato il cliente ad acquisire maggiore consapevolezza e dall'altro offre alla banca la possibilità di fornire un servizio di qualità "modulato" sulle specifiche esigenze del singolo».

«La missione del consorzio PattiChiari, infatti, è sempre stata quella di sostenere l'educazione finanziaria per migliorare il livello di conoscenza dei temi legati all'economia e alla finanza. Per questo abbiamo fortemente voluto questa campagna stampa di sensibilizzazione e l'abbiamo pensata perché parlasse, con linguaggi diversi, agli adulti, alle famiglie ma anche ai più giovani. Lo stile è "didattico" e vede il cliente come soggetto attivo e coinvolto in un percorso da compiere insieme alla propria banca», prosegue Roberta Visigalli. «Attraverso questo sforzo ci auguriamo di poter contribuire ad un miglioramento culturale del singolo e, di conseguenza, dell'intero Paese». L'annuncio pubblicitario, che sarà oggetto anche di una campagna interattiva su internet, invita il cliente a profilarsi, cioè a raccontarsi con chiarezza e completezza affinché il "dialogo costruttivo" con la propria banca risulti vincente per entrambi. Il tono di voce usato è concreto, propositivo con un forte posizionamento socio educativo: nessun modello, testimonial o personaggio noto ma persone vere.

La Guida Dialogo sarà disponibile in oltre 26.000 sportelli delle banche aderenti al Consorzio, on line sul sito www.pattichiari.it, prenotandola al numero verde 800-00.22.66 e in 90 sedi delle associazioni Adiconsum, Adoc, Assortenti, Cittadinanzattiva, Confconsumatori, Lega consumatori, Movimento consumatori, Movimento difesa del cittadino, Unione nazionale consumatori.

SCHEDA TECNICA STAMPA:

PRODOTTO: PattiChiari campagna di sensibilizzazione
TITOLO: Dialogo
AGENZIA: La Scuola di Emanuele Pirella
CREATIVI : Francesca Sfalcin
DIREZIONE CREATIVA: Emanuele Pirella
COPYWRITER: Duccio Pirella
FOTOGRAFIA: Giovanni Troilo
MEDIA: Stampa quotidiana e periodica
ON AIR: 12-23 novembre 2007