'La sicurezza è la miglior performance', lo dicono Continental e Initiative

Continental prosegue la propria collaborazione con Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, per la pianificazione della nuova campagna istituzionale.

'La sicurezza è la miglior performance' è il nuovo claim della comunicazione che pone al centro la cura per una resa su strada ottimale e sicura. Il consumatore è sicuramente interessato alla sicurezza della propria famiglia, ma anche ad una performance di guida entusiasmante.

La strategia elaborata da Initiative prevede una piena sinergia tra campagna offline e online per massimizzare la copertura del target di riferimento, ovvero automobilisti dai 30 ai 64 anni di classe medio-alta.

La scelta media è ricaduta sui principali periodici e siti internet suddivisi in varie aree strategiche: news, information, sport, automotive. Al fine di generare traffico al sito è prevista un’attività di keywords a supporto.

E’ partita anche la nuova promo 'Vivi la tua più grande passione con Road to Brazil', la cui creatività è stata sviluppata da Ideal Comunicazione, che vede protagonisti gli appassionati di calcio e di performance e che dà la possibilità ai più fortunati di vincere due viaggi in Brasile.

Allo scopo di ottimizzare la copertura del target, verranno presidiati i mezzi stampa quotidiana, radio e web, ritenuti maggiormente affini al target e al tema calcio. Il contest online è presente su Gazzetta.it.

SP