La Società Italiana di Andrologia in comunicazione con MRM e Weber Shandwick

La Società Italiana di Andrologia (SIA), in collaborazione con ESDA (European Sexual Disfunction Alliace), si affida a MRM e a Weber Shandwick, agenzie parte di McCann Worldgroup, per dare un messaggio di speranza ad oltre 2 milioni di uomini italiani che ancora non si sono rivolti al medico per affrontare il problema della disfunzione erettile.

MRM, agenzia specializzata in digital e crm marketing, ha curato la campagna di comunicazione, con declinazione su vari mezzi: spot tv, affissione, stampa, web e la realizzazione del sito internet. Weber Shandwick, l'agenzia multinazionale di relazioni pubbliche, ha sviluppato contestualmente la parte pr del progetto, con una maratona di ascolto dei pazienti e una serie di altre iniziative che si concretizzeranno nell'autunno 2008.

Obiettivo della campagna 'Torna ad amare senza pensieri' è quello di diffondere una sempre più ampia cultura sulla diagnosi precoce della disfunzione erettile, motivando chi ne soffre ad affrontare il problema attraverso il dialogo franco e aperto con il proprio medico di base e il consulto con lo specialista andrologo.

Il concept creativo è semplice e di comprensione immediata: un uomo soffre di disfunzione erettile ed evita una situazione di intimità con la propria compagna, ma, affrontando il problema, trova la soluzione. Il lieto fine è assicurato, se si consulta il medico.

MRM ha sostenuto quattro fasi di test qualitativi per la definizione della creatività più efficace. La campagna, in tutte le sue declinazioni, invita alla immediata 'call to action' ovvero a telefonare al numero verde 800.36.36.77 appositamente predisposto, a cui rispondono specialisti andrologi. Il numero sarà attivo a partire dal 17 maggio e, soltanto per le prime 24 ore, 100 andrologi della SIA saranno disponibili non stop, giorno e notte, per una vera e propria 'maratona d'ascolto'. Successivamente, fino al 30 giugno, la linea sarà attiva da lunedì a venerdì dalle ore 20.00 alle 22.00.

Il sito www.amaresenzapensieri.it è stato pensato e costruito come un'innovativa fonte di informazione multimediale sulla disfunzione erettile. In home page sono presenti una serie di video interviste agli specialisti andrologi e sezioni interattive, quali 'L'Esperto risponde', immediatamente accessibili e consultabili da tutti gli utenti. Inoltre, sempre in home page, è disponibile anche l'elenco completo di tutti gli andrologi SIA presenti sul territorio nazionale, per poter consultare lo specialista più vicino alla propria sede di residenza.

Lo spot è stato realizzato sia in versione 30" che 15", la regia è di Paolo Vari e la casa di produzione è Mercurio Cinematografica. La campagna è accompagnata da un'attività di media relations e di pr seguite dalla Practice Health Care di Weber Shandwick, guidata da Eleonora Pellegrini de Vera.

"Abbiamo offerto al team coordinato da MRM - afferma il vice chairman di Weber Shandwick - l'esperienza maturata in diverse campagne di comunicazione sulla salute, come ad esempio le due campagne, indirizzate agli uomini italiani, sulla prevenzione del tumore alla prostata e delle malattie prostatiche".

Weber Shandwick è inoltre incaricata dell'organizzazione di tre Master di counselling per i Medici di Medicina Generale: tra ottobre e novembre 2008 infatti, sempre nell'ambito della campagna 'Torna ad amare senza pensieri', si terranno tre eventi formativi per 150 medici di base, per aprire un tavolo di confronto tra gli specialisti andrologi e i MMG su come approcciare correttamente il paziente e seguirlo nel suo iter terapeutico.