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La Sterpaia di Oliviero Toscani firma la nuova campagna Snai
La pianificazione, curata internamente con la collaborazione di Creative Media, prevede diversi canali, a cominciare dagli spot radiofonici dall'8 al 28 ottobre, a cui si aggiungono annunci su quotidiani e periodici, circuito Promocard, manifesti, maxiaffissioni e metropolitane in 105 capoluoghi.
Porta la firma di Oliviero Toscani la nuova campagna pubblicitaria di Snai iniziata il primo ottobre scorso: sotto la direzione artistica di uno dei più famosi fotografi e creativi contemporanei, ha preso vita un concept innovativo, che ruota intorno a immagini di grande impatto visivo e a un linguaggio evocativo di un mondo giovane, fatto di passione e di voglia di vincere, tutto però ricondotto a livello di gioco e di divertimento, di come dovrebbe essere l'atto di scommettere.
Per la sua nuova campagna, SNAI ha chiesto a Oliviero Toscani di "cimentarsi" con tema per lui completamente nuovo: "Mi pare che il mondo dei giochi non abbia mai avuto un'interpretazione caratteristica, questa mi è sembrata una sfida interessante – ha risposto Toscani – La nostra non è un'agenzia pubblicitaria, ma un laboratorio: con i miei ragazzi troviamo soluzioni alle esigenze dei clienti, le interpretiamo a modo nostro, lavorando in una vera e propria bottega artistica. E quella che offriamo è appunto un'interpretazione unica, la nostra visione artistica".
Questa visione, sotto la direzione di Oliviero Toscani, è stata realizzata dai ragazzi del laboratorio di comunicazione La Sterpaia che, oltre a elaborare i diversi claim, hanno giocato alternativamente nel ruolo di soggetti e fotografi: la campagna vuole rappresentare personaggi comuni, non "modelli", e il ricorso agli stessi creatori ha fatto sì che i protagonisti risultino i più spontanei possibile. Anche il linguaggio si allinea al target: si vuole raggiungere un contesto giovanile, composto prevalentemente da scommettitori sportivi attuali e potenziali, che funga poi da traino per gli scommettitori più tradizionali. E allora ecco che le immagini sono accompagnate da giochi di parole che ruotano intorno a modi di dire giovani, frizzanti, autoironici, dove emerge una passione spontanea e positiva, quella di scommettere semplicemente per gioco.
La pianificazione, curata direttamente da SNAI in collaborazione con Creative Media, prevede diversi canali, a cominciare dagli spot radiofonici, prodotti in versioni da 10 e 5 secondi e che saranno trasmessi dall'8 al 28 ottobre. Le emittenti scelte per la programmazione sono Radio 101, Radio Deejay, Rete 105, Radio Montecarlo, Virgin Radio, Rds, Radio Italia, Cnr e Radio 24. La pianificazione stampa prevede l'utilizzo di immagini multisoggetto e un ampio numero di testate convolte: Corriere della Sera, La Repubblica, Il Tempo, La Gazzetta dello Sport, Corriere dello Sport – Stadio, Tuttosport, Il Sole 24 Ore, Milano Finanza, Bloomberg Finanza&Mercati, Panorama, L'Espresso, Sport Week, Il Venerdì, Corriere della Sera Magazine, Specchio, Il Mondo, XL, Men's Heath, Max, GQ, Vanity Fair.
Per quanto riguarda l'affissione, manifesti delle dimensioni di 6 metri per 3 compariranno in 105 capoluoghi in tutta Italia, oltre a Milano e Roma dove è previsto anche il ricorso alle maxiaffissioni e alla pubblicità nelle linee metropolitane. Previsti inoltre autobus "decorati" SNAI e la presenza in 11 grandi stazioni ferroviarie. Chiudono l'operazione le cartoline da collezione promosse nel circuito promozionale "Promocard".