'La tua voglia di rinnovare spicca il volo', lo dicono Leroy Merlin e M&C Saatchi

Leroy Merlin inaugura la sua Festa di Primavera, con un’operazione integrata ideata da M&CSaatchi e pianificata da Maxus. Con la bella stagione si risveglia la voglia di fare, e anche in casa bastano pochi accorgimenti
per creare un’atmosfera totalmente nuova.

'La tua voglia di rinnovare spicca il volo', è il concetto che guida la campagna, mentre decine di uccellini trasportano una casa in volo, come se portassero tutte le novità della primavera.

“E’ come se la primavera ci portasse una casa tutta nuova",  dice Vincenzo Gasbarro, Creative Partner di M&C Saatchi

Da Leroy Merlin inizia così la stagione delle novità: nuovi prodotti scelti con attenzione alle tendenze e alle innovazioni (ca. il 20% delle gamme è completamente rinnovato), nuovi servizi come il servizio di posa a prezzo fisso che assicura l’installazione di alcuni prodotti in 15 giorni e il nuovo sito internet che permette di navigare più di 70.000 prodotti con possibilità di salvare una wish-list.

“La Festa di Primavera è l’occasione per presentare le innumerevoli novità Leroy Merlin ai nostri clienti e per coinvolgerne di nuovi nel nostro mondo del fare - commenta Stefania
Savona, Direttore Comunicazione di Leroy Merlin - e per questo abbiamo adottato un approccio di target proximity, attraverso una campagna multimedia che prevede oltre all’animazione nei negozi, l’affissione nei nostri maggiori bacini, la stampa quotidiana, la radio, il web con display adv, rich media e un video che lancia l’operazione”.

Guarda il video.


L’idea creativa si declina sfruttando le peculiarità di ogni mezzo pianificato. La campagna radio, infatti, ci fa ascoltare una sorprendente versione della Primavera di Vivaldi suonata dai prodotti Leroy Merlin. Per comunicare che in primavera la voglia di rinnovare si fa sentire, infatti, martelli, trapani, levigatrici e tanti altri attrezzi si trasformano in veri e propri strumenti musicali.

Il corto realizzato per il web, annuncia l’arrivo della nuova stagione all’interno di un negozio Leroy Merlin e ci mostra come le squadre si trasformino in una vera orchestra, facendosi dalla Primavera di Vivaldi trasmessa dalla radio interna.

Infine per il sito è stato studiato un visore sull’HP che propone un’esperienza interattiva inedita. "Il tema della Festa di Primavera si trasforma sul web in una sorprendente simulazione di volo. E' con l'intrattenimento che quest'anno i nostri clienti scopriranno le novità della Festa di Primavera e i nuovi contenuti del sito", dice Caterina Nincevich, Direttore Internet di Leroy Merlin.

"Un’idea semplice e leggera che ne ha trascinate tante altre - commenta Carlo Noseda, Managing Partner di M&C Saarchi - Così sono nate le declinazioni sui molteplici altri media coinvolti, un modo per dare consistency all’iniziativa e far spiccare il volo a tutta la comunicazione". 

Per l'agenzia hanno lavorato al progetto Francesco Basile (art), Domenico Greco, Giorgia Fattoracci (copy), sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro. Deputy Creative Director: Paola Morabito e Armando Viale.

Pianificazione media a cura di Maxus. La strategia per il seeding è di Mosaicoon.

SP