Labmedia unica finalista italiana alla Quinta edizione del 'Content 360'

Labmedia è stata l’unica società italiana finalista alla Quinta edizione del 'Content 360', il Crossmedia Festival del Mip Tv, che si è tenuto a Cannes dal 12 al 16 aprile 2010: più di 600 progetti da 44 Paesi hanno risposto a brief offerti dalla Commissione Europea, TF1, National Film Board of Canada, Korea Communications Commission, l’agenzia Ogilvy.

La società di media consulting Labmedia era in gara in una delle 6 Competition internazionali, 'Engaging with teens through Branded Content for Coca-Cola', indetta da Coca-Cola e dall’agenzia Ogilvy & Mather, specializzata nel Branded Content da qualche anno con la unit Ogilvy Entertainment.

Questa sezione è quella in cui sono stati più numerosi i progetti pervenuti, 180 da 34 Paesi, proposti da aziende di varia tipologia e dimensione. Il progetto Labmedia 'Contagious Happiness' è arrivato in finale insieme a quello dei produttori californiani Atlantic Studios, 'Bring Happiness to Life', e ai distributori inglesi Scorpion Tv con 'The win-win Show'. Quest’ultimo, definito una sorta di ''The apprentice’ con l’anima', è risultato vincitore, e si è aggiudicato il contratto di sviluppo di 10.000 euro, ma Ogilvy si è riservata un diritto di opzione di 6 mesi anche sugli altri 2 finalisti.

La giuria che ha selezionato i progetti era composta da Guy Duncan, European Creative Director Coca-Cola UK, Stafford Green, European Head of Digital Marketing, Coca-Cola France, Benoit de Florian, Managing Director Ogilvy & Mather France e Frédéric Levron, Group Director Ogilvy France.

I tre finalisti, ospiti di MipTv, hanno partecipato insieme alle altre categorie, allo 'Zapping Show', condotto dal presentatore belga Ray Cokes nel Grand Auditorium e hanno presentato i loro progetti in un Live Pitch il 14 aprile, moderato da Patou Nuytemans, Chief Digital Officer di Ogilvy EAME, che ha dichiarato: “Il calibro dei progetti ricevuti, e il loro numero eccezionale, mostra chiaramente che siamo ad un punto di svolta nel nostro mercato”.

Il Branded Content rappresenta per gli investitori pubblicitari l’opportunità di produrre contenuti editoriali originali (programmi televisivi, cortometraggi, serie di fiction per internet, format cross mediali, ecc), specificatamente studiati sui temi e i valori di comunicazione dei propri Brand.

“Si tratta di uno strumento pubblicitario in forte crescita - ha dichiarato Alessandra Alessandri, titolare di Labmedia -, che coinvolge maggiormente il target rispetto al tradizionale spot o ad altre forme in cui si è comunque ospiti di un contenuto altrui, e che punta alla qualità del contenuto e della relazione, invece che solo alla quantità dei contatti”.

Con la recente liberalizzazione del product placement televisivo, sarà tra l’altro possibile esplicitare anche sul piccolo schermo, oltre che sul web, la relazione tra il marchio e il contenuto prodotto.

EG