Laica, oltre 2 milioni di euro in comunicazione

Parte oggi ufficialmente il progetto di sostenibilità Eco Series di Laica, applicato alla filtrazione di acqua, pensato per dare un contributo all’impegno verso i problemi ambientali con proposte e soluzioni. Il programma comprende l’uso di risorse sostenibili (confezione, libretto di istruzioni e tutto il materiale di comunicazione è prodotto in carta riciclata), il riciclo delle cartucce filtranti, mediante la distribuzione nei punti vendita di appositi contenitori per le cartucce esauste, l’attenzione al protocollo di Kyoto (il carbone utilizzato, componente del filtro Bi-Flux, è prodotto in conformità con i parametri stabiliti), e un sistema di verifica e controllo di qualità garantito.



All’interno del progetto spicca una nuova caraffa filtrante, completamente biodegradabile: una volta deciso di smaltirla, la caraffa si biodegrada con un processo simile a quello del legno di un albero (circa 5 anni). Inoltre, il cuore del sistema filtrante Eco Series resta la cartuccia brevettata Bi-Flux, che consente di migliorare il gusto dell’acqua, riducendo il cloro e le eventuali impurità, mantenendo il pH bilanciato preservando così i sali minerali presenti nell’acqua.

“Il progetto e il prodotto saranno comunicati attraverso una campagna di informazione e sensibilizzazione declinata su stampa, punti vendita e web - spiega Nelson Farfan Espada (nella foto), direttore marketing -. Nel 2010 abbiamo investito in comunicazione circa 2 milioni di euro, cifra che pensiamo di aumentare quest’anno, superando quota 2,2 milioni”. Tra i media utilizzati durante l’anno anche la tv. Lo spot, vincitore della categoria Premiere della 42° edizione del Key Award, è stato firmato da Free Message e dalla casa di produzione Kapsel. La pianificazione è stata curata da Medialine.

“Laica è da sempre attiva per la salvaguardia dell’ambiente e per il sociale - continua Espada -. Con il progetto ‘Eco series’ ha scelto di vivere concretamente la propria responsabilità ambientale, sviluppando un programma completo che ha come obiettivo primario il rispetto e la tutela del pianeta. L’azienda, inoltre, è da sempre attenta anche agli aspetti sociali, appoggiando associazioni internazionali, e agli aspetti etici, cercando di bilanciare le esigenze del profitto con il rispetto dei diritti umani; in particolare, il logo ‘Certified Human Rights’ certifica il rispetto del ‘Codice di etica professionale sul posto di lavoro’.

Marina Bellantoni