Lambretta Pato debutta con Valeria Marini e un budget di 3 mln

A supporto del lancio di Lambretta Pato, il nuovo scooter firmato Motom Italia che fa rivivere un mito italiano degli anni '50 e '60, è prevista un'intensa campagna di comunicazione che coinvolgerà tv, stampa affissione e punto vendita. A dare maggiore visibilità all'operazione una testimonial d'eccezione, Valeria Marini, e una coppia creativa formata dai registi Simona Izzo e Ricky Tognazzi .

"Valeria è il simbolo della seduzione Italiana e Pato, come recita il claim, è 'La Lambretta che seduce' – ha sottolineato il presidente di Motom Italia Nicola Gurrado in occasione della  presentazione dello spot tenutasi oggi all'Hotel Four Seasons di Milano -. Non potevamo trovare un personaggio che incarnasse meglio i valori che questo brand vuole trasmettere".

La Lambretta è stata infatti il simbolo della rinascita del secondo dopoguerra, ma Motom Italia, società nata nel 2007 proprio con l'obiettivo di recuperare questi due marchi storici, non vuole guardare solo al passato. Lo spot infatti, ambientato in una Roma notturna da Dolce Vita contemporanea, si rivolge a un target giovane con un tono sensuale ma decisamente ironico che trova la sua massima espressione nel pay off 'Chi ha Pato ha Pato' sussurrato da Valeria.

"Il film, della durata di 30", partirà il 12 maggio su La7 per poi coinvolgere anche le reti Mediaset e, a luglio, la Rai – ha spiegato ad Advexpress l'amministratore delegato Gianni Cottone. La decisione di affidare la creatività a Simona Izzo e a Riky Tognazzi, che hanno anche curato la regia, è stata una conseguenza della scelta di legare l'immagine di Lambretta Pato a quella della Marini per i prossimi 3 anni: Valeria, Simona e Ricky hanno infatti già lavorato insieme con ottimi risultati e grande soddisfazione reciproca".

La creatività dello spot, alla quale ha collaborato anche l'ufficio stampa Guitar, è ripresa dal visual della campagna stampa, che è già on air su stampa di settore e sui periodici del gruppo Cairo Editore e che presto sarà visibile sulle pagine di altre testate.

La pianificazione è di tutta la campagna è stata curata direttamente da Gianni Cottone, mentre la produzione dello spot è stata affidata alla cdp Biagetti & Partners.

"Il nostro investimento è stato di 3 milioni di euro, un budget consistente se si considera che abbiamo chiuso il 2007 con un fatturato di 6 milioni; tuttavia ci aspettiamo grandi risultati da questo nuovo prodotto e puntiamo a raggiungere i 15 milioni entro la fine dell'anno – ha concluso l'ad -. Torneremo in comunicazione in autunno, dopo la presentazione dei nuovi modelli che avverrà al Salone Ecma".

Al momento Lambretta Pato è disponibile nelle versioni da 125 e 151 cc, alle quali si aggiungerà presto quella da 50 cc, una novità assoluta nella storia del marchio. Sarà inoltre realizzata di 100 esemplari la Lambretta Pato Diamonds 125, interamente tempestata di diamanti, nata in collaborazione con la Linea di abbigliamento di Valeria Marini Seduzioni Diamonds: il 30% del ricavato delle venmdite div questa edizione limitata sarà devoluto all'Amri, associazione di volontariato a sostegno di bambini colpiti da malattie reumatiche infantili di cui la showgirl è madrina.

Giulia Rubino