Lancia Delta viaggia sulle note di Ennio Morricone

Un testimonial d'eccezione, celebre e impegnato, come Richard Gere, uno spot che ha tutta l'aria di un film, un direttore della fotografia e un regista hollywoodiani, Wally Pfister e Harald Zwart e, dulcis in fundo, una colonna sonora degna di una grande produzione cinematografica, firmata nientemeno che da Ennio Morricone .

Sono questi gli assi sfoderati da Lancia per comunicare al mondo la nuova Delta .

La vettura, protagonista in questi giorni di numerose presentazioni a stampa e dealers alla Reggia di Venaria Reale, debutterà in televisione il 13 giugno con uno spot firmato Marcel Paris, l'hub creativo di Publicis Groupe che ha recentemente vinto la gara.

Al volante Richard Gere, che guiderà gli spettatori in un immaginario viaggio spirituale che dal Walk of Fame di Hollywood conduce fino a Lhasa, capitale del Tibet, dove l'attore lascia impresse nella neve le impronte delle sue mani accanto a quelle dei bambini tibetani che lo hanno accolto. Un'ascesa spirituale e ideale, scandita dalla musica del maestro Morricone, che si conclude con il pay off 'The power to be different' .

Come ha spiegato ad Advexpress Maurizio Spagnulo (nella foto), responsabile comunicazione Lancia: "Sia Richard Gere sia Ennio Morricone sono stati scelti per il loro personalissimo differenziale. Il primo un personaggio maschile dalla fama internazionale, conosciuto anche per l'impegno per i diritti umani profuso attraverso la sua fondazione, il secondo un maestro dall'indiscusso genio musicale. Due artisti accomunati dal fil rouge del grande cinema, che da anni accompagna il brand Lancia, sponsor ufficiale del Festival di Venezia e che spesso ha contradistinto la propria comunicazione con la presenza di volti celebri del grande schermo come Harrison Ford per Lybra e Alessandro Gassman per Ypsilon".

La campagna, articolata in due spot di 45" e 30", partirà il 13 giugno sulle reti Mediaset e a seguire su Rai, Sky e altri canali. Il primo flight durerà 2 settimane e sarà integrato con annunci stampa e affissione per un budget che va oltre i 10 milioni di euro. La pianificazione è a cura di Mc2. La campagna, girata in parte a Hollywood e in parte sulle montagne della Sierra Nevada, è prodotta da Mercurio Cinematografica. La direzione creativa è di Frederic Temin .

Una produzione ambiziosa non può non portare con sè obiettivi altrettanto ambiziosi: la vettura, che sarà commercializzata a partire dal porte aperte del 21 e 22 giugno in tutta Italia, secondo le stime dovrebbe essere venduta in 70 mila unità all'anno e portare al brand Lancia una crescita del 79% nei mercati esteri. Tra pochi mesi infatti la nuova Delta sarà commercializzata anche in Spagna e in Francia per arrivare nel 2009 in Inghilterra.

Per chi prima dell'acquisto, volesse sbizzarrirsi nel personalizzare lancia Delta con i dettagli e gli accessori preferiti tra quelli offerti dalla gamma, è online il sito Delta Project (www.deltaproject.eu), la piattaforma multimediale sviluppata da Testwebedv a cui è stata affidata la fase di prelancio della vettura.

Nella seconda parte dell'anno sono previste novità in comunicazione anche per Ypsilon e Musa, con la firma di Armando Testa .

Infine nel 2009, nel contesto del Salone di Ginevra, come anticipato da Spagnulo, ci sarà "Il lancio di una nuova concept car dalle prestazioni innovative e tecnologicamente avanzate che meraviglierà il pubblico lancia".

Elena Colombo