Lancia racconta il grande cinema con Armando Testa

Il sodalizio fra Lancia e cinema è stretto e dura da più di un secolo. Lancia conferma oggi più che mai la scelta del cinema come espressione culturale ed artistica in cui identificare i valori insiti nel brand e nelle sue automobili: eleganza e temperamento, classe e personalità, tradizione ed innovazione. E lo fa attraverso una serie di importanti iniziative a partire dalla sponsorizzazione per il 2° anno consecutivo della 64° Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia.

Oltre al continuo supporto di importanti appuntamenti come il Milano e il Torino Film Festival, il Future Festival di Bologna, e tante altre rassegne legate al mondo della celluloide. A ribadire questo legame, continua la presenza di Lancia sulla rivista specializzata Ciak con una campagna realizzata dall'Agenzia Armando Testa. Sei i soggetti previsti dedicati a grandi film che hanno fatto la storia del cinema oltre ad aver fatto sognare, emozionare ed appassionare il mondo intero. Le atmosfere di grandi ed intramontabili classici come 'La Dolce Vita', 'Manhattan', 'Psyco', 'Arancia Meccanica', 'West Side Story' e 'Singin' in the Rain' rivivono in tutta la loro forza suggestiva grazie alle splendide foto e al trattamento grafico che rievoca fedelmente le originali locandine cinematografiche.

Protagonista assoluta è sempre una Lancia che di volta in volta può sostituire la protagonista in carne ed ossa, come nel caso di Lancia Musa immersa al posto di Anita Ekberg nella Fontana di Trevi, o affiancare l'incedere notturno ed inquietante dei Drughi di Kubrik, come accade con Lancia Phedra. Anche il testo, che accompagna il visual, rivisita in chiave automobilistica alcune celebri frasi tratte dalle famose pellicole.

Un logo creato ad hoc, che raffigura un cerchione d'auto da cui si srotola una pellicola, sottolinea l'incontro fra i due universi di riferimento. Tre fatidiche parole ne sigillano poi il connubio: Lancia, Motore, Azione. La presenza su Ciak è stata programmata fino a dicembre. Durante le 11 giornate del Festival di Venezia la campagna è stata protagonista anche su Ciak Daily, il quotidiano a cura della redazione del mensile, che contiene notizie, schede, fotografie, recensioni, opinioni e gossip della kermesse. La creatività, realizzata sotto la direzione creativa di Michele Mariani, è stata sviluppata dai vice direttori creativi Luca Cortesini e Dario Digeronimo con Dario D'Angelo (art) e Gian Armando Testa (copy). Le foto sono di Fulvio Bonavia.