Lancio integrato per Subaru Forester. Firma Cernuto Pizzigoni & Partners

Il 17 gennaio è iniziata la campagna di comunicazione multimediale che presenta la nuova Subaru Forester, le sue qualità, caratteristiche e personalità. Televisione, radio, stampa quotidiana, stampa periodica e presenza digitale: un’importante pianificazione pubblicitaria per sollecitare l’interesse di nuovi clienti ma anche degli appassionati Subaru. La creatività è di Cernuto Pizzigoni & Partners.

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La nuova auto, con X-Mode, SI drive e la guida alta si presenta come versatile e pronta alle esigenze di chi la guida, che con lei condivide  esperienze ed emozioni. Valori emotivamente coinvolgenti, dove piacere e soddisfazione diventano concretamente reali. La nuova Forestersi trasforma allora in un partner con cui stabilire un rapporto molto più profondo. Perché di lei ci si può veramente fidare, in tutto, per tutto e per andare  dappertutto.

Da questo concetto nasce il claim di campagna: Nuova Subaru Forester. Insieme, non importa dove. Lo spot tv, realizzato con il contributo di footage Subaru International, esprime il concetto con un parallelismo tra le performance su strada, il gusto del piacere di guida in ogni  situazione, anche le più sfidanti, e le immagini di vita attiva, fatta di momenti di gioco, di sport o di natura, condivisi dal target a cui ci rivolgiamo.

Il soggetto stampa presenta una sorprendente immagine: per raccontare lo straordinario legame che si può creare con una Subaru Forester, si vede un giovane uomo comodamente sdraiato sul cofano dell’auto, sul quale si gode un momento un momento di relax e complicità, assaporando la freschezza delle prime gocce di pioggia che stanno scendendo.La Forester è di colore rosso, invitante, avvolgente: l’impatto visivo e concettuale è fortissimo.

Anche lo spot radio è un inno alla simbiosi che si crea tra una Subaru Forester e chi la guida e come le qualità dell’una siano di sostegno all’esigenze dell’altro. La prima uscita è il 17 gennaio con lo spot tv 30’’ e 10’’ su La7 seguito il giorno stesso dal  taglio a 15’’ che sarà on-air nei circuiti video Grandi Stazioni di Trenitalia e Centostazioni che coinvolge anche Trenord.

Insieme, queste novità media per il 2013, comprendono le 100 principali stazioni italiane (a partire da Milano,Torino, Firenze, Bologna, Roma, Napoli, Bari), nonché tante stazioni delle linee locali in Lombardia. Lo spot tv sarà inoltre on air su un speciale circuito con un numero elevato di schermi pubblici presenti nelle famose  località sciistiche di Piemonte e Valle d’Aosta.

Infine è previsto uno speciale formato live spot che vedrà la nuova Forester apparire  durante le partite dell’intera 3° giornata di ritorno della Serie A su Sky. Contemporaneamente si ascolterà sulle maggiori emittenti radio nazionali, quali Radio 105, Radio Montecarlo, R101, Radio 24, Capital e Deejay, il nuovo spot 30’’ radio che invita ad andare in concessionaria per il weekend delle porte aperte del 26 e 27 gennaio.

A partire dal 22 gennaio il progetto di lancio verrà integrato anche dalla stampa. Le testate coinvolte saranno Il Sole 24 Ore, Il Corriere della Sera, la Gazzetta dello Sport e la Repubblica a livello di quotidiani, nonché Tuttauto per quanto riguarda la stampa periodica.

È prevista naturalmente una versione dello spot tv, di quello radio e dell’annuncio stampa, personalizzabili da ogni concessionaria, ad uso locale. Con sempre maggiore interesse al web e al mondo dei social media si indirizza la scelta di potenziare la presenza digitale Subaru creando un presidio stabile. Il lancio di Forester culminerà con l’apertura della pagina Facebook istituzionale di Subaru Italia con cui massimizzare l’impatto sul target e costruire una fan base.

Hanno lavorato al progetto Roberto Pace (art) e Artur Caracciolo (copy), sotto la direzione creativa di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni. La produzione dello spot tv è opera di 
Blow Up Film mentre il radio è opera di Quiet, please!. Pianifica EraHora, Carat.

SP