Lancio non convenzionale per Golden Fire

Tutto è partito con un uovo di drago alto tre metri e installato a Torino durante la festività pasquali. Il primo aprile la rivelazione: all'interno dell'uovo gigante covato su filo di ferro, la nuova birra strong lager Golden Fire, il cui simbolo è un drago nero, nella tradizione celtica simbolo di forza ed energia vitale. Sul web la schiusa dell'uovo avviene in un divertente spot in stile Cloverfield, tra riprese in soggettiva ed animazioni realizzate in 3D.

Lo spot online in un solo mese dal lancio ha superato il mezzo milione di visioni.  Il drago di Golden Fire oltre che a Torino è già stato avvistato in alcuni locali di Napoli, Cremona, Parma, Perugia, Siena e Catania continuando a lasciare tracce del suo passaggio attraverso azioni di guerrilla marketing: reperti di drago, messaggi allarmistici alla cittadinanza, unghiate sulle auto, oltre ad eventi più promozionali finalizzati alla prova del prodotto all'interno di pub e birrerie.

Guerrilla, newsmaking, viral e un'intensa attività online, oltre ad una campagna stampa rivolta al trade e a eventi finalizzati alla prova prodotto organizzati in circa cento locali in tutta Italia, costituiscono la campagna di comunicazione non-convenzionale curata strategicamente e creativamente dai Ninja LAB con la collaborazione di Come per la guerrilla e gli eventi e de iMille per il sito web (www.goldenfire.it).

Art director della campagna è Luca Magnoni, già direttore di 'Computer Arts' ed oggi direttore creativo dei Ninja LAB, il copywriter è invece Mirko Pallera. La casa di produzione è la Bondi Brothers.