Lavazza in comunicazione in Uk per Wimbledon con Neriwolff

Per il terzo anno consecutivo, Lavazza è il caffè ufficiale di Wimbledon, The Championships. La presenza del brand del caffè made in Italy alle due passate edizioni ha prodotto un importante risultato: il caffè si è rapidamente inserito nell’iconografia dell’evento, alla pari di altri celebri simboli. Wimbledon si connota infatti per la sua ritualità e anche la ristorazione all’interno del circuito ne fa parte, con alcuni prodotti ormai classici come il Pimm’s e le fragole con la panna. Ora questo rituale include anche la pausa caffè firmata Lavazza: una nuova opportunità che è diventata realtà.

“La presenza di Lavazza a Wimbledon nei primi due anni - afferma Carlo Salvadori, Chief Marketing Officer del gruppo Lavazza - ci ha permesso di veder crescere l’interesse nei confronti del nostro brand: l’apprezzamento e la risposta del movimento di Wimbledon é stata straordinaria, a partire dal pubblico - circa 500.000 persone ogni anno, passando per la community degli appassionati, fino ad arrivare al team dell’organizzazione. In soli due anni Lavazza è riuscita a farsi scegliere come parte della tradizione del Torneo” favorendo la considerazione e la diffusione di Lavazza nel mercato britannico, molto legato a questo evento.

Ed è proprio “The New Tradition” il claim scelto per la nuova campagna di comunicazione di Lavazza a Wimbledon. Protagonisti della campagna sono le persone di Wimbledon - gli arbitri e gli honorary stewart - rappresentati nel momento gratificante della loro pausa dai ritmi quotidiani del torneo. Sullo sfondo si vedono gli inconfondibili campi d’erba e in primo piano la tazzina di caffè Lavazza, firma dell’autentico caffè Made in Italy: “nella nuova campagna” - spiega Salvadori - “sono protagoniste le persone di Wimbledon, che si sono dedicate con entusiasmo ad essere testimoni e a rappresentare il nostro brand, a conferma di una sintonia e apprezzamento della marca che ci fa un enorme piacere”. La comunicazione utilizza la forza di elementi simbolici: dai soggetti alla scenografia del torneo, che sono espressione della tradizione e che diventano i protagonisti della campagna.

L’idea di partenza è stata quella di valorizzare al meglio la partnership con Wimbledon: “la nuova campagna - prosegue Salvadori - prevede una comunicazione di Lavazza distintiva, con un tone of voice che vuole trasmettere modernità, empatia e autorevolezza. Abbiamo voluto dare risalto alla condivisione dei valori di autenticità ed esperienza centenaria dei due brand”.

“Due mondi, due brand che condividono valori come tradizione ed eccellenza e che sono uniti da una continua attenzione all’innovazione delle proprie proposte”, conclude Salvadori.

La campagna - curata dall’agenzia Neriwolff e scattata all’interno del circuito di Wimbledon - porta la firma del fotografo canadese Joey L., specialista del ritratto e già autore di numerose campagne internazionali per marchi molto noti a livello mondiale. Dagli scatti di Joey L. emerge il concetto di pausa all’italiana, che ruota attorno al piacere che una tazza di caffè è in grado di assicurare. La comunicazione prevede passaggi stampa e affissioni pianificate nella metropolitana di Londra e nei principali luoghi di passaggio in prossimità di Wimbledon.

MG