Lavazza invita a scoprire il Paradiso nel design. Budget globale 2009 da 50 mln

Lavazza riconferma la sua presenza nella settimana del Salone del Mobile di Milano con una serie di eventi in zona Tortona sul tema LavazzaDesignParadiso, una mostra e uno spazio nel quale Lavazza invita a scoprire sensazioni paradisiache per 5 giorni a Milano, presso gli spazi dell'ex Carrozzeria di via Tortona 32.

Il progetto è stato curato in tutte le sue fasi dal critico del design Virginio Briatore, che ha inoltre realizzato il libro dal titolo omonimo che racconta il progetto nella sua evoluzione. Il tema che da 14 anni 'ispira storie che si raccontano attorno ad un caffè', diventando una sorta di 'teleluogo' immateriale, è considerato il più favoloso dei luoghi, il Regno per eccellenza, e Lavazza per interpretarlo e renderlo tangibile ha chiamato 10 designer, che hanno avuto il compito di progettare oggetti immediatamente riconducibili al Paradiso Lavazza.

Sono nate così forme sorprendenti che 'giocano' con il Paradiso così come viene visto nell'immaginario comune più gioiosamente infantile, lo stesso Paradiso che Lavazza propone al suo pubblico secondo uno stile leggero, ricalcando in modo ironico la Commedia all'italiana. Tutti i dettagli nella notizia online su www.e20express.it.  

In occasione del Salone del Mobile, l'Azienda ha inoltre dedicato agli appassionati del design e del buon caffè italiano, una Lavazza A Modo Mio Limited Edition. La macchina per espresso dal design che ricorda gli anni '70, viene proposta per l'evento in 4 inediti colori: fucsia, verde acido, arancione e azzurro.

Riguardo alle campagne pubblicitarie e agli investimenti, Francesca Lavazza, Direttore Corporate Image del Gruppo Lavazza, ha spiegato ad ADVexpress: "L'azienda investe a livello globale circa 50 milioni di euro, il 52% in Italia e il 48% all'estero. L'incidenza del budget pubblicitario è quasi il 5% del fatturato del gruppo Lavazza. In Italia il 97% degli investimenti è assorbito dalle campagne Paradiso e Carmencita firmate Armando Testa, mentre all'estero il budget è distribuito per il 60% in Francia, Germania e UK. Circa 24 mln il valore della campagna internazionale firmata da Annie Leibovitz. Infine, riguardo a A Modo Mio, è in fase di lancio a livello internazionale in UK, Austria e Francia, con un budget che per l'Italia rappresenta il 30% del totale investito".