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Le Balene per la campagna stampa dei dolcificanti Mivida
Per pubblicizzare il dolcificante l'agenzia si ispira alla celebre scena del bagno di Anita Ekberg nella fontana di Trevi, tratta dal film di Fellini "La dolce Vita". Prevista anche un'attività di sampling da abbinare alla comunicazione.
Un fotogramma che è rimasto impresso nella mente e negli occhi di tutti,
quello che ritrae il bagno nella fontana di Trevi dell'attrice Anita
Ekberg nel celebre film di Federico Fellini
"La dolce vita". Da qui nasce lo spunto per il claim "la dolce
vida" ideato per la nuova campagna stampa dei dolcificanti
Mivida.
La prima immagine è fedele all'originale con una Anita Ekberg che si mostra in tutto lo splendore delle sue forme armoniose. Nella pagina accanto, grazie all'intervento di un artificio grafico, la silhouette dell'attrice è stata rinnovata, adattata ad un'immagine di femminilità più vicina ai canoni odierni, senza però perdere il fascino delle sue curve. Artefice del cambiamento, ovviamente, una bustina di dolcificante ipocalorico Mivida.
Creatività e realizzazione grafica della campagna sono state curate dall'agenzia milanese Le Balene per D&C, distributore esclusivo per l'Italia della linea di dolcificanti Mivida Misura. La campagna potrà essere anche abbinata ad una attività di sampling con la bustina di dolcificante Mivida applicata sulla pagina in corrispondenza dell'immagine.