Le campagne estive di Sony con Fallon e Enfants Terribles

Cyber-shot W80 e Handycam HDD sono i protagonisti delle campagne estive programmate da luglio a settembre in casa Sony. L'headline 'Allunga la tua estate' gioca con l'immagine dei surf allungati per richiamare le elevate prestazioni dell' Handycam con HDD, mentre per Cyber-shot  il messaggio "Emozioni a flusso continuo" punta più sull'importanza delle emozioni e dei sentimenti.

La campagna Handycam, è pianificata da OMD secondo un media-mix particolarmente incisivo, che si concentra su affissione nelle città di Milano e Roma, con un rinforzo attraverso i formati gigatotem nelle stazioni ferroviarie di Milano, Torino, Genova, Verona, Venezia, Bologna, Bari, Napoli e Palermo e la personalizzazione del Malpensa Express. La campagna sarà poi protagonista su free press e stampa specializzata da luglio a settembre. La creatività è realizzata dall'agenzia Fallon e consiste nella localizzazione di una campagna progettata a livello europeo.

Altrettanto importante il media-mix della campagna Cyber-shot che si concentrerà prevalentemente in affissione su Milano, Roma e Catania, con l'utilizzo di maxi poster, filotranviaria e pensiline, oltre che in impianti speciali nelle stazioni ferroviarie di Milano, Torino, Genova, Verona, Venezia, Bologna, Bari, Napoli, Palermo. A questo si affiancherà la personalizzazione del Malpensa Express per tutto il mese di agosto, e farà seguito una forte spinta su stampa quotidiana nazionale a fine luglio e agosto e stampa specializzata a settembre. La campagna, realizzata a livello locale, è ideata dall'agenzia Enfant Terribiles e, come nel primo caso, la pianificazione è affidata a OMD.

Obiettivo di entrambe le campagne evidenziare i vantaggi per il consumatore dal punto di vista della funzionalità e dell'utilizzo, oltre che da una prospettiva più emozionale. Da sottolineare che la scelta di Malpensa Express segna una strategia di continuità nella pianificazione di Sony, protagonista di questo mezzo per tutto il periodo estivo, con Bravia a giugno, Handycam a luglio e Cyber-shot ad agosto.