Le donne si raccontano con Lactacyd e Grey

Torna la campagna Lactacyd, il detergente intimo di GlaxoSmithKline; la campagna firmata Grey, che ha chiesto alle donne di raccontarsi, dando davvero voce alle diversità e alle sfumature che rendono il mondo femminile unico e vero. Immagini e parole, volti che esprimono la bellezza, la fatica, le gioie e i dolori di essere donna, dettagli che compongono un ritratto multiforme, frammenti che pur essendo parte di un tutto rimangono unici. Tutto questo per una comunicazione completamente fuori contesto rispetto al mondo dei detergenti intimi femminili.

Una scelta coraggiosa a sostegno del brand e alla sua relazione con il mondo femminile. Decisione forte celebrata dal recente successo ottenuto al Premio San Bernardino 2007, dove la giuria ha premiato la campagna per il suo modo originale e diretto di rendere la ricchezza e la complessità dell' essere donna. La stagione autunnale vedrà a sostegno della campagna televisiva un'azione mirata sul territorio che prevede diverse creatività, 20 soggetti, 7 città visitate e nuovi canali esplorati. Un test allargato che vedrà il suo massimo sviluppo il prossimo anno con il coinvolgimento di nuovi contatti, mezzi e soggetti, per ribadire il concetto della campagna e appoggiare l'investimento media tradizionale. La creatività della campagna è stata realizzata dal copy nonché direttore creativo esecutivo Francesco Emiliani e dall'art e direttore creativo associato Mauro Vai .