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Le Fablier sceglie A.Testa e va su stampa puntando ai giovani
Da settembre l'azienda di mobili è su stampa quotidiana e periodica con una campagna in 8 soggetti rivolta in particolare a un pubblico giovane. L'agenzia è stata scelta dopo una consultazione a cui hanno partecipato anche altre agenzie. Con la direzione creativa di Michele Mariani, hanno lavorato l'art Natalie Cortez e il copy Vincenzo Pastore. Pianificazione interna.
Porta la firma di Armando Testa la nuova campagna
pubblicitaria di Le Fablier, nota azienda nella produzione di
mobili classici in legno pregiato, che torna in comunicazione con una campagna
stampa, on air a partire da settembre con un primo flight ad agosto sul
Corriere della Sera. Quattro giorni di scatti in una location dal sapore
particolare. Uno show-room ispirato al design americano degli anni '40 - '70.
Mobili e vita vissuta di donne, coppie e giovani famiglie. La pagina
pubblicitaria si dividerà in due parti ed enfatizzerà sia il prodotto in still
life, vero protagonista, sia scene di vita vissuta, in cui il mobile entra in
comunicazione con i vari componenti di una famiglia. Riassunto in 8 immagini
tutto il mondo Le Fablier. Un mondo di 'Valori per sempre', claim
rappresentativo dell'azienda che si è scelto di mantenere anche in questa nuova
campagna.
L'agenzia si è aggiudicata l'incarico vincendo una consultazione indetta in occasione del rinnovamento della comunicazione del marchio, a cui avevano partecipato anche altre agenzie (vedi notizia correlata). In precedenza la creatività era gestita internamente dall'azienda, che si occupa anche della pianificazione media. Nel corso dell'anno prevista la declinazione della creatività anche su altri mezzi.
Michele Mariani, direttore creativo, Natalie Cortez, art, Vincenzo Pastore, copy, hanno ideato gli otto soggetti che compariranno sulle testate sulle quali Le Fablier ha pianificato per questo secondo semestre. Al tradizionale panel di stampa quotidiana e periodica, si aggiungono anche Donna Moderna, TV Sorrisi e Canzoni, Di Più e Di Più TV e alcune testate locali. L'obiettivo, come dichiara l'azienda in una nota stampa, era quello di creare una campagna rivolta anche ai giovani, un pubblico a cui l'azienda ha sempre guardato con interesse fino a farlo diventare il suo core-business. Il messaggio è quello di un prodotto ricco di calore, inserito in un contesto intimo, vissuto nella dimensione quotidiana delle famiglie e dei giovani.
"Crediamo molto nel progetto e nel messaggio che vogliamo lanciare" spiega Michela Barona, amministratore unico dell'azienda. "Abbiamo lavorato per poter realizzare una campagna di qualità con i migliori professionisti del settore, una campagna che rappresentasse i nostri passi avanti, che parlasse di noi con i codici giusti". "Nelle nostre intenzioni - aggiunge Michele Mariani, direttore creativo della campagna - c'era la volontà di dare grande valore emotivo al prodotto: comprare un mobile è un piacere che deriva dalla gioia di arredare una casa, magari con il partner appena sposato o col quale si è appena andati a vivere. Altro elemento non trascurabile è che arredare una casa vuol dire manifestare la propria personalità. Le Fablier crea mobili desiderabili, ma sono sogni assolutamente raggiungibili. Abbiamo trattato il mobile le Fablier come un elemento che coccola chi vive la casa".
EC