Le novità Xbox Kinect di Microsoft vanno on air con UM

Sono in arrivo le novità Xbox Kinect di Microsoft. La pianificazione della campagna per il lancio dei games Dance Central 2, Sports2, Morethangames e Disney è a cura di UM, l’agenzia di strategia e pianificazione media del gruppo IPG guidata da Gianfranco Piccolo.

UM ha studiato un media mix che coniuga tv, digital e branded content, da fine ottobre fino a Natale.

La pianificazione riguarda i principali canali tv Mediaset, Sky e Mediaset Premium. Si inizia con Dance Central 2, il gioco di ballo che fa scatenare il pubblico con numerose tracce attuali e del passato e si continua con Sport 2, che include nuove discipline sportive. A dicembre il focus sarà su Disney Adventures, un gioco che invita grandi e piccini ad accedere ad un Disneyland virtuale dove divertirsi e incontrare i personaggi della propria infanzia.

In ambito digital, la campagna prevede un mix di posizioni rich-media, video e standard banner sulle sezioni entertainment e gaming di Yahoo!, Msn e Leonardo, su siti di news e tv, siti verticali in target, tra cui siti di sport per il lancio di Sport 2 e siti dedicati alle famiglie per Disney.

A supporto di Dance Central2 il team UM ha ideato è previsto un progetto speciale online in collaborazione con Stardoll. Il sito della community per ragazze più grande al mondo ospiterà personalizzazioni, posizioni video e standard banner. Grazie allo sviluppo di una Custom Solution, progetto di extraordinary media experience si sottolinea il positioning della console e le sue caratteristiche innovative.

Sono previste inoltre attività di cinedomination, tra cui call to action e corner Xbox Kinect nei foyer per far vivere agli spettatori la nuova esperienza di gioco.
Per tutti i lanci digital sono state studiate attività video, engagement ads nei channels youtube e facebook, e una costante attività search per tutto il periodo attivo della campagna. In aggiunta, un’attività mobile con formati standard e rich-media a supporto.

UM ha anche studiato importanti progetti di branded content: Xbox Kinect sarà protagonista assoluta di Best of the Block, programma tv in onda su Cielo a Novembre. In questo caso si tratta di un’operazione di branded content ideata per raccontare al meglio la fantastica esperienza di gioco di Xbox Kinect. Da fine ottobre, poi, Xbox Kinect è presente all’interno di due dei programmi di punta della stagione autunnale: Ale &Franz Show e Grande Fratello 12 con due operazioni di product placement.

SP