Le Scarpine Fisiologiche Chicco on air con Phoenix Advertising

Il nuovo corso di comunicazione di Chicco ideato da Phoenix Advertising e adottato a partire dallo scorso anno in oltre 30 Paesi, si arricchisce di una nuova campagna stampa per le Scarpine Fisiologiche.

Gli annunci doppia pagina raccontano anche in questo caso la spontaneità espressiva dei più piccoli e il loro modo di comunicare senza mediazioni. Per chi conosce bene i bambini è evidente il richiamo al rapporto di profondo attaccamento che si crea tra questi e le loro scarpine che diventano in breve un simbolo di autonomia e libertà. Chiave, nella costruzione di questa relazione sono i requisiti di comodità e adattabilità della calzatura alle forme e al modo di muoversi dei bambini, ma anche il loro aspetto estetico nel quale si identificano naturalmente.

La campagna, pianificata in Italia su stampa periodica, aggiunge un tassello al più ampio progetto di riaffermazione dei valori di marca e uniformazione della comunicazione destinato a trasformare Chicco in una marca globale. L'ideazione si deve ai copy Anna Mazzucchi e Alessanro Paloschi, con gli art Caterina Barale e Osvaldo Plano, vice direttore creativo di Phoenix, che per il servizio si è affidato al fotografo Gerard Harten. La direzione creativa è di Ugo Mauthe .