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Le Terme di Montecatini si rilanciano con Sigla
Lo sviluppo dell'iniziativa di promozione delle terme e del territorio della Valdinievole è stata affidata a due agenzie, risultate vincenti in una gara: Sigla firma la campagna stampa e radio; Agenzia I.O. quella sul web. La pianificazione, curata sempre da Sigla, coinvolgerà testate generaliste e familiari e i più importanti network radiofonici nazionali.
'Bevete alla vostra salute': è con questo messaggio/claim che le Terme di Montecatini e il territorio della Valdinievole intendono proporsi all'attenzione dei turisti, ma anche della popolazione locale. Un progetto di comunicazione e promozione che vede unita la città insieme a vari enti e istituzioni pubbliche e private (come la Camera di Commercio, Apt, Pistoia Turismo, Montecatini Congressi).Lo sviluppo dell'iniziativa, e della relativa campagna, è stata affidata a due agenzie, risultate vincenti in una gara che ha visto la partecipazione di dieci realtà: Sigla, storica agenzia di comunicazione mantovana con uffici anche a Trento e Milano, per la promozione pubblicitaria su campa stampata e radio; Agenzia I.O. di Montecatini per quella sul web.
L'obiettivo è quello di comunicare in modo chiaro e distintivo che sta nascendo, giorno per giorno, una nuova Montecatini. Un vero e proprio nuovo Rinascimento che, attraverso ingenti ed oculati investimenti, la sta trasformando in capitale del benessere e del benvivere. Una città dove si può passeggiare tra storia e natura, arte, sport e divertimento, gustare delizie enogastronomiche e ascoltare concerti all'aperto.
L'idea della campagna, sviluppata sotto la direzione creativa di Stefano Boccafoglia e la supervisione di Tiziano Prati, parte dal principio universale che 'l'acqua è vita e bere fa bene'. Ma bere l'acqua di Montecatini è un'esperienza unica, che fa bene al corpo e allo spirito. Il claim : 'Bevete alla vostra salute' diventa dunque un invito, semplice, diretto e sottilmente ironico, a compiere un gesto quotidiano naturale, che permette di scoprire le proprietà terapeutiche delle acque termali di Montecatini, il vero tesoro, nascosto e prezioso di questo territorio.
Sigla ha messo a disposizione il proprio know how di agenzia specializzata in diversi servizi curando anche la pianificazione della campagna che verrà declinata su testate generaliste e familiari e i più importanti network radiofonici nazionali.
SP