Leo Burnett adatta la campagna per il lancio di Nintendo Ds Lite

Il nuovissimo Nintendo DS Lite uscirà il 23 giugno 2006. Nintendo DS Lite è una versione più leggera e luminosa del Nintendo DS, che ha già venduto più di 4 milioni di unità in tutta Europa e 16 milioni in tutto il mondo. Nintendo DS Lite è la versione più avanzata e performante del Nintendo DS e uscirà sul mercato con un prezzo consigliato al pubblico di € 159,00.

Nintendo DS Lite possiede la tecnologia avanzata touch screen - che permette ai giocatori di controllare il software con un pennino o con un dito - il doppio schermo, il riconoscimento vocale e la tecnologia Wi-Fi già presenti nel Nintendo DS, ma è decisamente più piccolo e leggero. Il peso è di circa 60 grammi in meno rispetto alla versione precedente e la dimensione è di circa due terzi inferiore. Le novità non sono solamente estetiche: il Nintendo DS Lite possiede, infatti, uno schermo con quattro differenti tipi di luminosità, un microfono posizionato centralmente sulla console - che permette maggior facilità di utilizzo - e un pennino più spesso e confortevole.

La strategia media, definita in collaborazione con Starcom Italia, prevede una pianificazione pubblicitaria che coinvolge il mezzo stampa, sia specializzata che generalista, radio e Internet. La campagna stampa è stata sviluppata a livello europeo dall'agenzia Jung Von Matt e localizzata in Italia da Leo Burnett.

"Abbiamo identificato nel mezzo radiofonico, da usare in sinergia con stampa e internet, lo strumento principale per dialogare nel periodo estivo con i potenziali utenti della nostra nuova console portatile, il Nintendo DS Lite", afferma Sandro Benedettini, Direttore Marketing di Nintendo Italia. "Sebbene Nintendo detenga una leadership incontrastata nel mercato delle console portatili, con prodotti come il Game Boy e il Nintendo DS, vogliamo continuare a comunicare i continui miglioramenti di prodotto che Nintendo garantisce ai propri utenti e lo faremo con una campagna radio multisoggetto sviluppata in collaborazione con Leo Burnett Italia".