Leo Burnett cambia l’architettura del proprio network

Publicis Groupe ha annunciato oggi un nuovo modello, altamente flessibile per Leo Burnett, che sarà effettivo dal primo trimestre del 2008.

L'obiettivo è ottenere un vantaggio dai grandi cambiamenti in atto nel settore dei media e nei nuovi comportamenti del consumatore. In questo senso Leo Burnett sta cambiando la propria struttura con lo scopo di ottimizzare il rapporto con i clienti attraverso soluzioni personalizzate.

Il nuovo modello che, secondo un comunicato emesso nel pomeriggio, non ha precedenti nell'industria dell'advertising, e pone Publicis Groupe all'avanguardia in fatto di innovazione consentendo di raggiungere una più ampia gamma di risorse e servizi trasformando il processo creativo, rendendolo più potente, dotato di strumenti digitali e possibilità applicative in tempo reale. Il modello è strategicamente disegnato affinchè garantisca importanti scambi di assetto, risorse e talenti tra Leo Burnett , Starcom MediaVest Group (SMG) e Digitas. Le agenzie rimarranno però indipendenti anche se su clienti condivisi alcune soluzioni potrebbero essere portate da Leo Burnett, altre da SMG o da Digitas. L'intero modello permetterà una collaborazione fluida e attiva tra le agenzie basate sui bisogni dei clienti.

Nel cuore del modello collaborativo della nuova Leo Burnett ci sarà un servizio operativo centrale all'avanguardia, chiamato 'The Insight Factory' , un'aggregazione dei più importanti strumenti e talenti dell'industria dell'advertising. L'operazione trae origine da Leo Burnett e Arc (creatività, ricerca, marketing segmentation, planning, produzione e database marketing); SMG (agenzia media); e Digitas (creatività, soluzioni digitali e sviluppo tecnologico).

Un nuovo consiglio di management è stato nominato per supervisionare il nuovo modello, ed è composto da Tom Bernardin, Chairman e Chief Executive Officer of Leo Burnett Worldwide, Renetta McCann, Global Chief Executive Officer of Starcom MediaVest Group, e David Kenny, Chairman e Chief Executive Officer of Digitas. Jack Klues, Chairman of Publicis Groupe Media e membro del Publicis Groupe Management Board "Directoire", presiederà il board.

Leo Burnett sarà riallineato su alcure aree chiave di applicazioni pratiche tra cui l'ideazione del messaggio, lo shopper marketing, multiculturalità, promozione e altro,  preservando allo stesso tempo il modello consolidato di successo del servizio completo che ha determinato e determina l'acquisizione di clienti internazionali di primo piano. Il nuovo approccio creerà una struttura più flessibile, permettendo ai clienti di accedere a un servizio completo o a un servizio personalizzato.

"Oggi le aziende hanno bisogno di spunti più profondi, più misurabili e attivabili per coinvolgere i consumatori nel momento giusto, nel luogo giusto e col contenuto giusto. - afferma Maurice Levy Chairman e Ceo di Publicis Groupe -Gli spunti offerti elevano il prodotto creativo, e quando questo viene intriso dall'esperienza digitale e distribuito attraverso il migliore sviluppo tecnologico, i risultati saranno eccezionali. Leo Burnett aggiungerà a tutto questo l'abilità a pronosticare i risultati e a misurarli, il tutto mettendo a disposizione a seconda dei bisogni team personalizzati possono avere accesso alla stessa grande fonte".