LG Electronics on air in tv e radio. Budget 2006: 6 mln di euro

In vista dei prossimi Mondiali di Calcio 2006, LG Electronics presenta un'iniziativa rivolta ai consumatori: i protagonisti sono i nuovi tv lcd con dimensioni superiori ai 32 pollici e i plasma di ultima generazione. Per partecipare al concorso "Vincere è facile", il consumatore, dopo aver acquistato una delle due tipologie di prodotti, dovrà collegarsi al sito www.lge.it/grandeconcorso, cliccare sul banner del concorso e registrarsi inserendo i propri dati e il codice riportato sulla confezione del prodotto acquistato. Mensilmente, tra tutti i partecipanti che si saranno registrati, verrà effettuata l'estrazione di 101 nominativi che vinceranno ciascuno un DVD Recorder RH200MH.

La prima estrazione avverrà il 31 maggio e la seconda il 30 giugno. Entro tale termine, inoltre, verranno estratti, tra tutti i partecipanti, 2 nominativi che vinceranno ciascuno una Bmw serie 1 versione 118d Eletta.

Inoltre LG Electronics sarà protaginista dei Mondiali di Calcio 2006 con la nuova campagna pubblicitaria a supporto del concorso "Vincere è facile". La campagna, la cui pianificazione è gestita da Starcom , è visibile, dal 16 aprile fino al 7 maggio, dapprima sulle reti televisive di Mediaset, Rai, La7 e Sky con uno spot ideato dall'agenzia Euro RSCG e successivamente, per due settimane, sulle stazioni radiofoniche 105, 101, RMC, Radio Italia, Radio Deejay, Capital, RDS, RTL 102.5 e Play Radio.

"La campagna televisiva- spiega ad ADVexpress Enrico Ligabue (nella foto a destra), sales director della divisione Brown Goods di LG Eletronics - è costituita da un filmato di 30" che verte innanzitutto sulla promozione del prodotto flagship della casa, il plasma 42PC1RR  con hardisk incorporato per permettere la registrazione dei programmi in onda, per poi andare a comunicare il bando del concorso. Tratta da una versione internazionale, la campagna tv adattata per l'Italia poggia su un budget di 1,2 milioni di euro; 2 milioni di euro , invece, sono previsti per l'intera attività di comunicazione comprensiva anche delle iniziative below the line".

E infatti, oltre alla campagna televisiva e radiofonica, LG Electronics sarà presente con materiale promozionale sul punto vendita: i prodotti in promozione saranno evidenziati tramite pendolini; ci saranno totem e cartelloni dislocati nella grande distribuzione e ogni consumatore che acquisterà uno dei prodotti coinvolti nell'iniziativa, riceverà una cartolina con tutte le istruzioni per partecipare al concorso.

"Ma LG Eletronics - prosegue Ligabue - andrà in comunicazione presto anche con prodotti di altre divisioni: a maggio sarà on air in tv la campagna per la telefonia (l'azienda è leader nel mercato Umts grazie alla joint venture con 3) e la climatizzazione, mentre, per rimanere nel comparto audio-video, a settembre, in concomitanza con l'avvio del campionato di calcio, sarà lanciata una seconda campagna per la promozione di dvd recorder e decoder digitali terrestri. Anche in quest'ultimo caso il budget stanziato si aggira intorno a 1,2 milioni di euro, attestando così la spesa in comunicazione per l'intero 2006 sulla cifra di 6 milioni di euro ".

Obiettivo dichiarato delle iniziative pubblicitarie che sfruttano l'effetto trainante dei più importanti eventi calcistici, è  l'aumento della brand awareness e la crescita del fatturato di trenta punti percentuali rispetto a  quanto ottenuto in Italia lo scorso anno. "Se si considera - conclude Ligabue - che nel primo trimestre di quest'anno si è registrata una crescita del 50%, ci sembra plausibile puntare a un risultato di 230 milioni di euro in termini di fatturato. Attualmente, la nostra market share nel settore audio-video è pari al 6%. Con questa importante campagna, con i Mondiali e le successive strategie, ci siamo posti il traguardo di arrivare all'8%".