LG, strategia olistica per il lancio delle novità 2011. Firma Y&R Brands

L’obiettivo è tanto ambizioso quanto chiaro: far diventare LG la prima azienda del mercato globale dell’elettronica di consumo. Come? Puntando sull’eccellenza, sulla leadership tecnologica e sull’innovazione. A lanciare il guanto di sfida non poteva che essere Sang Yong Lee (in foto a sinistra), il nuovo presidente e ceo di LG Electronics Italia, presente quest’oggi alla conferenza di lancio della nuova gamma di prodotti pensati per il settore dell’home entertainment, ossia la SmartTv con accesso diretto al web, i monitor televisivi con tecnologia Nano Full Led 3D, dotati di ben 2.300 led, e il Cinema 3D, che fa leva sull’utilizzo di occhialini tridimensiali ‘no stress’ per riprodurre l’esperienza 3D dello schermo cinematografico anche a casa.

Nel suo intervento, Lee ha evidenziato gli ottimi risultati raggiunti, a cominciare dall’incremento del 12,8% del fatturato complessivo registrato nel 2010, “performance ottima - ha commentato - soprattutto considerando che l’azienda ha ottenuto, rispetto alla crescita generale del mercato, risultati eccellenti in tutte le categorie in cui opera”.

Il sentiero da seguire per continuare sulla strada della crescita fa perno su un nuovo payoff aziendale, centrato su tre parole chiave: “Fast, Strong & Smart”. La prima, ‘fast’, rimanda all’imperativo di differenziarsi sul mercato attraverso una marcata leadership tecnologica, che spinge l’azienda a innovare il settore, anticipando i tempi e battendo i competitor. Il secondo concetto, ‘strong’, ha a che vedere con la determinazione nel raggiungere gli obiettivi. Il terzo, ‘smart’, rimanda direttamente al rapporto con il consumatore finale e alla volontà di creare prodotti che forniscano un chiaro valore aggiunto ai consumatori, migliorando la loro esperienza di consumo. Si tratta, quindi, di impegni concreti, in linea con la filosofia della casa madre, che si riverberano sui comportamenti e sulle strategie aziendali.

Nel dettaglio, le principali innovazioni tecnologiche e i prodotti di punta del 2011 sono stati presentati da Francesco Marchese, direttore commerciale LG Electronics Italia, ed Enrico Ligabue, sales director Home Entertainment Group. Fiore all’occhiello dell’offerta LG è la rivoluzionaria gamma di televisori con tecnologia Nano Full Led, che contengono fino a 2.300 led, garantendo quindi un’eccellente definizione di immagine.

Ma non solo, perché LG presenta, prima in assoluto - sottolinea Ligabue -, la seconda generazione del tridimensionale, definita Cinema 3D proprio per sottolineare la sua capacità di riprodurre l’esperienza 3D del grande schermo anche sul monitor di casa.

Inoltre, non poteva mancare la SmartTv, ossia la televisione integrata intelligente, che diventa porta d’accesso privilegiata al mondo di internet, e che, tra le altre cose, manda in pensione il vecchio telecomando, grazie all’innovativo MagicMotion, ossia una tecnologia che permette di utilizzare il braccio umano per interagire col televisore.

Infine, da segnalare anche LG Smarty: si tratta di un box collegabile al vecchio televisore di casa, che trasforma le tv classiche in smart tv, idonee per navigare su internet e accedere ai contenuti offerti dal web.



Quanto alla comunicazione di tali prodotti nei confronti del largo pubblico dei consumatori, Francesca Guerra (in foto sopra), brand & communication manager LG Electronics Italia, ha raccontato ad ADVexpress i dettagli di una complessa campagna integrata, che partirà nei mesi di aprile e maggio 2011.

Al centro delle iniziative, nella prima metà dell’anno, ci saranno, in particolare, la Smart Tv e il Cinema 3D. L’elemento chiave, come spiegato da Guerra, è la scelta di formati innovativi su tutti i mezzi che verranno attivati. Ma al momento, non è possibile fornire molti altri particolari perché i singoli progetti sono ancora in fase di definizione e lavorazione.

Quel che è certo è che nel media mix sono finiti la televisione, il web (con l’utilizzo di banner, search advertsing e iniziative social), la stampa specializzata e molteplici attività instore, da realizzare all’interno dei principali punti vendita che si occupano di elettronica di consumo. L’ingrediente principale di queste ultime iniziative sarà l’installazione di appositi corner, dedicati all’‘assaggio’ del prodotto, ossia specifiche aree di relax, dotate di televisori, divanetti e occhiali 3D, per gustare tutta l’esperienza dei prodotti LG.

Quanto alle agenzie coinvolte, LG si è affidata a un tridente composto da Y&R Brands per la creatività, Publicis per la parte digital (quest’ultima incaricata nel gennaio 2011 a seguito di una gara su scala globale) e Mindshare per la pianificazione.

Infine, in riferimento al valore della campagna e al budget di comunicazione 2011, Guerra non ha potuto, per policy aziendale, rilasciare cifre e percentuali, ma ha dichiarato che, complessivamente, gli investimenti di quest’anno saranno in linea con quelli del 2010. Dunque, si tratta di una cifra che, anche nel 2011, dovrebbe ruotare attorno ai 10.349.000 milioni di euro (fonte Nielsen Media).

Mario Garaffa