LG svela la vera identità di 'Scarlet': lancio da 2 mln

E' passata in limousine davanti ai locali più trendy di Milano inseguita dai paparazzi, ha passeggiato per le vie della città scortata dai suoi bodyguard e si è fatta ammirare attraverso grandi manifesti: è Scarlet, che esce finalmente allo scoperto questa sera, in un appuntamento speciale organizzato da LG al Coin Globe di Milano.

Dopo più di un mese di attesa, LG Electronics svela dunque l'arcano: Scarlet altro non è che il nuovo televisore LG, nel quale si integrano perfettamente una linea accattivante e una tecnologia d'avanguardia.

Per il lancio della nuova serie di televisori è stato sviluppato un progetto fortemente innovativo, che segna una svolta storica per LG e per la sua strategia di comunicazione. ADVexpress ha chiesto ad Andrea Sabatino , corporate marketing manager di LG Electronics, di illustrare le caratteristiche e gli obiettivi di questa importante iniziativa.

"Si tratta di un progetto che coinvolge 30 Paesi e che è stato ideato da TBWA, scelta a seguito di una consultazione - ha dichiarato Sabatino - Per quanto riguarda l'Italia invece, a curare l'adattamento della campagna e gli eventi ad essa collegati è stata Young & Rubicam. Il centro media di riferimento è Mindshare ."

"La campagna, per la quale è stato stanziato un budget complessivo di due milioni di euro, di cui il 20% (destinato a crescere) in attività di btl, è partita circa un mese fa, all'inizio di aprile, e si concluderà alla fine di maggio. Il primo mese – ha continuato Sabatino - è stato interamente dedicato alla campagna teaser, con protagonista l'attrice emergente canadese Natassia Malthe, che ha incarnato la bellezza di Scarlet, ovvero la protagonista di una nuova e misteriosa serie televisiva, con la regia di David Nutter. In realtà non vi è nessuna serie televisiva. Semplicemente dal momento che pensiamo che il nuovo televisore Scarlet meriti un posto da attore protagonista sul mercato, abbiamo pensato di utilizzare per anticiparne il lancio la figura di una affascinante attrice protagonista, Scarlet appunto".

"Sono stati realizzati annunci stampa (sui principali mensili e settimanali nazionali), spot da 60" nei cinema, affissioni a Roma e Milano (anche nell'aeroporto di Malpensa) e varie azioni di guerrilla marketing. Ad esempio, per tre giorni una sosia dell'attrice ha sfilato davanti ai locali più frequentati di Milano (in Corso Como e in Largo La Foppa) a bordo di una limousine brandizzata Scarlet. E' stata anche effettuata una personalizzazione delle vetrine del Coin di Piazza Cinque Giornate, che da oggi ospiteranno il nuovo televisore. Inoltre, sono state realizzate 35 isole personalizzate nei punti vendita più significativi sul territorio nazionale, che dal prossimo weekend ospiteranno delle fotomodelle sosia di Scarlet, ed è stato creato un sito ad hoc, attivo per tutto il mese di aprile, www.scarletseries.tv . Il nostro obiettivo era creare curiosità e aspettativa nel consumatore, puntando alla brand experience".

Come annunciato dal claim, 'Dal 6 maggio la tv non si guarda, si ammira' , da oggi dunque, con la rivelazione del nuovo prodotto, comincia la seconda fase del progetto, incentrata sulla campagna di prodotto. Come ha spiegato ad ADVexpress Sabatino, "ai mezzi già utilizzati in fase teaser, si aggiungeranno degli spot da 30" che andranno on air sui canali satellitari. Nelle nuove immagini presenti sui vari mezzi, il viso dell'attrice verrà abbinato al prodotto, un televisore dalla linea molto moderna, nero lucido anteriormente e rosso posteriormente, caratterizzato da una tecnologia di ultima generazione, come del resto tutti gli altri prodotti LG."

Accennando ai motivi che hanno spinto LG ad intraprendere una strategia così innovativa, di rottura rispetto al passato, Sabatino ha spiegato che "era necessario un cambiamento nella comunicazione perchè LG è un'azienda che non ha mai sfruttato appieno la forza del suo brand. Dunque si è deciso di passare dal prodotto alla marca, vista come piattaforma esperienziale per il consumatore. Proprio in quest'ottica è stato pensato il progetto di LG Scarlet, che comunica perfettamente anche la filosofia e l'identità di marca di LG Electronics, ovvero Stylish Design (design con stile) e Smart Technology (tecnologia di facile fruizione, pensata per il consumatore finale). Per stimolare l'interazione tra marca e consumatore, verranno anche realizzati degli eventi ad hoc".

A testimonianza del nuovo modo di gestire la comunicazione di LG, anche la decisione di sponsorizzare il Tour 2008 di Vasco Rossi e l'iniziativa del Container Art , realizzata a Milano in occasione della settimana del design. In merito invece alle nuove iniziative, il marketing manager ha reso noto che "a breve ci sarà il lancio di una nuova lavatrice a vapore accompagnato da un'altra campagna dedicata e abbiamo in serbo una grandissima novità per l'inizio del secondo semestre".

In termini di fatturato, dopo la chiusura in positivo del 2007, l'obiettivo per il 2008 è "una crescita in doppia cifra".

Serena Piazzi