Libera Brand Building ha realizzato la campagna di lancio dei nuovi occhiali Puma (Kering Eyewear)

 

Kering Eyewear, parte del Gruppo Kering, guidato da François Henri Pinault che controlla alcuni tra i più prestigiosi brand del settore luxury e sport & lifestyle - lancia la campagna worldwide ideata da Libera Brand Building per promuovere la linea Eyewear di Puma .

Una comunicazione guidata dal claim “NO CAGE ”: il concept fa riferimento a un’attitudine mentale nata pensando al puma come animale libero , senza ostacoli né confini , esattamente come un parkourer metropolitano . La campagna, che ha tra i suoi testimonial Usain Bolt - l’atleta dei record firma una capsule collection di tre modelli - porta velocità ed energia con viraggi cromatici che ricordano quelli delle lenti degli occhiali e interpretano visivamente il See Faster - Look Beyond, messaggio che firma tutta la comunicazione Puma Eyewear.

Si tratta di un progetto crossmediale , che ha visto il team Libera Brand Building all’opera su atl , btl e materiali p.o.s.. A Bebit (bebit.it) e Magic Box Events (magicboxevents.it), altre società del Gruppo Libera Brand Building, rispettivamente lo sviluppo della strategia digital - website , video e app - e la creazione degli eventi .

“E’ stato per noi un onore costruire questo progetto con Kering Eyewear”. A parlare è RobertoBotto, CEO e Partner di LIBERA BRAND BUILDING (www.liberabrandbuilding.it) . - “L’obiettivo consiste nel lancio a livello worldwide della linea Puma Eyewear utilizzando una comunicazione forte e siglante, ma allo stesso tempo assolutamente coerente con il brand Puma e le campagne sportswear che nel mondo vedono protagonisti, tra gli altri, testimonial del calibro di Usain Bolt e Rihanna”.
 
 “Creare una campagna internazionale Puma Eyewear è stato per il nostro team una grande opportunità di crescita. Trovare l’equilibrio tra le guideline di un brand come Puma e non smettere di essere creativi è una sfida che ha rilasciato in tutti noi un’adrenalina da centometrista” - ci racconta Enrico Chiadò Rana , Direttore Creativo e Partner di LIBERA BRAND BUILDING - “NO CAGE è un’attitudine mentale che è nata spontaneamente pensando al puma che nasce come animale libero, che non conosce ostacoli né confini, esattamente come un parkourer metropolitano. E abbiamo cercato di portare velocità ed energia anche nell’OOH con viraggi cromatici che ricordano quelli delle lenti degli occhiali e interpretano visivamente il SEE FASTER - LOOK BEYOND, messaggio che firma tutta la comunicazione Puma occhiali”.
 
La pianificazione media digital worlwide, curata sempre da Libera Brand Building, vedrà il coinvolgimento di mezzi diversi a seconda delle aree geografiche, ma tutti andranno a presidiare sia le aree lifestyle che sport e i canali social più diffusi.
 
Dopo una prima fase di costruzione brand awareness la campagna coinvolgerà il target con speciali attività drive to app/contest.
 
LIBERA (liberabrandbuilding.it), BEBIT (bebit.it) e MAGIC BOX EVENTS ( magicboxevents.it ) sono parte del Gruppo LIBERA BRAND BUILDING.

MF