Libera lancia l'antimacchia Doimo

Libera firma la nuova campagna di comunicazione di Doimo Salotti, uno dei principali player nazionali nel settore dei mobili imbottiti che da più di 40 anni offre al mercato un’eccellenza di design, comfort, durevolezza e qualità delle materie prime. In controtendenza con la comunicazione dei principali competitor, che fa registrare un appiattimento sul versante “sconti e promozioni” o “lifestyle generico”, Doimo pone come priorità il valore del brand e affida a Libera il compito di ideare una creatività fortemente incentrata sul plus differenziante dei suoi divani: il tessuto antimacchia.

L’esclusivo tessuto antimacchia rappresenta infatti un grande punto di congiunzione con le esigenze del target: famiglia italiana 36 / 55 anni, con un gusto estetico classico, figli spesso minorenni e che sogna il divano bianco, sempre immacolato.

'Per comunicare con forza questo plus e potenziare ulteriormente la brand awareness' afferma Enrico Chiadò Rana, direttore creativo di Libera 'abbiamo realizzato una campagna che punta tutto su un segno memorabile: un’abbondante cascata di caffé che fuoriesce da una tazzina posta nella parte superiore dell’immagine, rovesciandosi sul divano senza macchiarlo, come impattando su una barriera invisibile. A supporto, il claim enfatizza il messaggio con una frase decisa: 'Doimo Salotti. Non c’è macchia che tenga''.

'La strategia media' prosegue Roberto Botto, amministratore delegato di Libera 'prevede un flight da marzo a ottobre 2010 su stampa periodica nazionale, con una selezione orientata ai magazine e alle testate affini alla famiglia, alla casa e al lifestyle. La pianificazione comprende inoltre, a supporto, affissioni nazionali geolocalizzate nelle zone attigue ai dealer Doimo Salotti.