Lo 'show' di Sorrell alla serata Wpp

Cannes-.Secondo quanto riportato da Advertising Age, è stato un vero e proprio show quello tenuto ieri da Martin Sorrell, chief executive del gruppo Wpp . In sette minuti Sorrell ha tenuto una performance in cui ha fatto parodia su se stesso, le sue agenzie creative e gli account planner.

Liberarsi dei creativi. Parlando all'evento "Serata Wpp di Pecha Kucha" (che in giapponese significa 'chiacchera') all'Hotel Martinez, Sorrell ha dichiarato: "ho spesso pensato a quanto più facile sarebbe gestire un'agenzia pubblicitaria se solo ci si potesse liberare del dipartimento creativo". Nella ricerca di nuovi modi per intrattenere il pubblico volubile e facilmente annoiato di Cannes, Wpp e Wunderman hanno assoldato nove dei top executive di Wpp e un cliente a cui è stato chiesto di parlare per 6 minuti, ciascuno in sincrono con delle slide che cambiavano senza tregua ogni 20 secondi. La maggior parte di loro se l'è cavata parlando di  qualunque cosa: dai media (Irwin Gotlieb, ceo di Group M Global) a Picasso (Steve Harrison direttore creativo di Wunderman Worldwide). Bob Jeffrey, ceo di JWT Worldwide, ha semplicemente letto un testo ammettendo di non averlo provato prima.

Un reparto creativo automatizzato.   Sorrell, comunque, era molto più ispirato. Supportato da slide ai confini col 'non sense", ha descritto un curioso sistema di automazione. Proiettando una slide di uno strano apparecchio metallico di froma animale con quello che sembrava una radio montata sulla schiena ha spiegato: "Ecco il primo reparto creativo completamente automatizzato al mondo. Gli account planner devono soltanto infilare i loro brief nella sua schiena - a sinistra dove ci sono i cavi- e in pochi secondi vengono fuori campagne multimediali, completamente integrate e da premio alla velocità di 35 chilometri all'ora".

La slide successiva, una testa giganetsca, rappresentava il prototipo di un account planner completamente automatizzato. "Questo prototipo è interamente alimentato dai dati", ha detto Sorrell in tono assolutamente serio. "E siccome il mondo soffre di un enorme eccesso di dati, questo significa che d'ora in poi la gestione degli account planner sarà molto più economica; il che naturalmente mi fa un grande piacere".

La soluzione per i clienti. Sorrell ha poi cominciato a parlare della sua 'delirante' soluzione per i clienti. "Voglio che tutti i produttori di qualsiasi cosa si riuniscano per una gigantesca campagna globale all'insegna dello slogan 'comprate più roba!'. Una vastissima campagna pubblicitaria per tutto ciò che c'è nel mondo intero -  e il budget è tutto di Wpp!". Poi ha descritto il suo consiglio di amministrazione ideale: due barboncini executive e nove barboncini indipendenti. Ed io".

In conclusione, ha detto a una audience affascinata: "Tutto il nostro impero di comunicazione è stato completamente automatizzato a tal punto che il numero dei nostri dipendenti è passato dai 95.000 del 2006 a 11, e i nostri ricavi pro-capite saranno di 6 trilioni". 

Alcuni dei 94.989 impiegati Wpp pronti all'esubero si domandavano dopo il Pecha Kucha quanto vicino ai suoi veri sentimenti fosse lo splendido delirio satirico di Sorrell. Dopo tutto, uno dei nomignoli di Wpp è "Why Pay People" (perché pagare le persone?).