Lo scoiattolo di Air Action Vigorsol combatte il global warming con BBH

Torna sugli schermi da domenica 30 marzo un nuovo episodio della campagna Air Action Vigorsol con protagonista il celebre scoiattolo ideato dall'agenzia creativa londinese BBH, dal '96 agenzia creativa del Gruppo sui brand Vigorsol, Mentos e Frisk. A presentare la nuova impresa di Cippi, questa volta trapiantato tra i ghiacci del Polo Sud, oggi, in conferenza stampa a Milano, c'erano, tra gli altri, il direttore marketing Perfetti Van Melle Doriano Zanaletti e il direttore creativo dell'agenzia Nick Jil.

"Air Action Vigorsol, con una quota del 23% e una notorietà del 90%, rappresenta il brand di punta del Gruppo – ha spiegato Zanaletti –; è il chewing gum più conosciuto dai consumatori, è presente in 130 Paesi ed è il più apprezzato soprattutto dal target giovane (18 – 24 anni). Per rivolgerci a questo pubblico con un linguaggio e uno stile impattante, in collaborazione con la BBH abbiamo ideato un format originale e un po' provocatorio e ideato il personaggio di Cippi, al centro del primo spot andato in onda nel 2007 con grande successo in tv, cinema, web. La campagna ha avuto un'eco diffusa nei programmi televisivi, sul web, (il sito ha registrato oltre 500mila visitatori), su youtube, e la suoneria dello spot è stata scaricata da migliaia di persone. Sull'onda di questo successo, presentiamo ora un nuovo episodio della serie che avrà presto altri soggetti".

Nello spot in onda dal 30 marzo sulle reti nazionali e satellitari, Cippi si trova al Polo Sud, intento a salvare i pinguini dal fenomeno del surriscaldamento del pianeta attraverso la freschezza esplosiva del chewing gum. La trama dello spot, prodotto dalla casa di produzione brasiliana Lobo, riflette la rinnovata collaborazione del Gruppo con il WWF per sensibilizzare le persone contro il global warming. "Già negli anni '90, con lo spot Golia Bianca, avevamo sostenuto il WWF – ha spiegato Zanaletti – per salvare il Pianeta Artico e gli orsi bianchi. Oggi riprendiamo questa proficua collaborazione con una significativa donazione e con questo film che concentra l'attenzione sul fenomeno del surriscaldamento globale".

Significativa la strategia media del Gruppo, curata da Selection, che vedrà la creatività al centro, prossimamente, di altre attività unconventional che riguarderanno il web e i cellulari. Vigorsol rappresenta uno dei numerosi marchi del Gruppo Italo Olandese, il terzo a livello mondiale nel mercato Confectionary, che ha assunto questa denominazione nel 2001 con la fusione delle due aziende. Oggi il Gruppo è una realtà da 1.832 mln di euro di fatturato totale, dei quali 613 mln realizzati in Italia, 32 sedi nel mondo (Europa, America, Asia, Russia) 14.000 dipendenti e un portfolio molto articolato che comprende, tra gli altri, brand come Mentos, Fruittella, Vivident, Daygum, Frisks, Golia, Alpenliebe, molti dei quali a breve torneranno in comunicazione con i vecchi spot. Tra le novità in arrivo, Zanaletti ha segnalato il nuovo spot Vivident, la nuova campagna Daygum e il lancio di una nuova linea di caramelle Golia. L'investimento in comunicazione si annuncia molto corposo: "quest'anno investiremo il 3 – 4% in più rispetto al 2007 – ha spiegato Zanaletti".

Spostando l'attenzione sul fronte creativo, Zanaletti ha spiegato così la scelta di un'agenzia internazionale: "Volevamo idee forti, innovative e BBH ha consentito all'azienda di confrontarsi con le creatività originali e i linguaggi diffusi nei principali Paesi del mondo in cui la struttura è presente. L'agenzia, che dal '96 lavora anche su Mentos e Frisk ha conferito al brand un'immagine fresca e distintiva, grazie a campagne molto originali e innovative. All'estero, soprattutto in India, in Cina e in Brasile, lavoriamo anche con McCann, S&S e in Italia con Selection , che ha curato la pianificazione della nuova campagna.

Elena Colombo