LO STORYTELLING DI FILMGOOD: NOWNESS

Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, un modo creativo di vivere lo shopping online.

NOWNESS Mine
Regia di Tell No One (Good Egg, London)

La piattaforma culturale globale Nowness - ‘digital storytelling for the culturally curious’ - che mette in vetrina moda, arte, design, gastronomia, sport, viaggi e entertainment, ospita un filmato innovativo che rende lo shopping online una esperienza nuova.

Mine è un corto interattivo di motion-touch con una troupe di ballerini del noto corpo di ballo inglese Sadler’s Wells, che si esibiscono in un elegante gioco di ‘chase’ (ce l'hai)mentre presentano dei capi Spring/Summer di Kenzo, La Perla, Louis Vuitton, Maison Martin Margiela e Bottega Veneta. Cliccando sui ballerini o sui capi, lo spettatore può creare una lista di link senza interrompere il flusso del filmato e l’esperienza visiva.


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Non facendo distinzione tra ruoli femminili e maschili, la coppia inglese di registi Tell No One (Luke White e Remi Weekes) ha creato un film che è sexy ma etereo, sciolto ma disciplinato, dove la consapevolezza del proprio sesso viene a fine gioco. I ballerini cross-gender saltano dentro e fuori i capi con il ricorso a una post-produzione senza giunte. Il coreografo italiano Paolo Mangione ha disegnato movimenti che richiamano il mondo infantile di 'scherzo e ripicca' del cortile della scuola. E’ solo alla fine che il gruppo dei compagni di gioco si rende conto che il tempo dell’innocenza è finito, e che si ammette la vera ragione di essere della moda, il desiderio di attrarre.

Richard Ronan 
FILMGOOD
adlab@filmgood.sm