Lorenzo Marini & A. firma una doppia pagina di solo testo per Alcantara. Pianifica Tailor Media

Originale iniziativa pubblicitaria per Alcantara, firmata Lorenzo Marini & Associati. E' apparsa oggi sui quotidiani una doppia pagina di solo testo, in cui vengono decantate le qualità e le performance tecniche del tessuto Alcantara, anche attraverso il confronto con altri materiali come il cotone, il lino o la pelle, per affermarne l'unicità. Una scelta singolare, che punta sul solo testo scritto con uno stile poetico e romanzato. Introdotto da un riquadro in alto a sinistra che recita "Per fare questo annuncio ci abbiamo messo un anno", il testo prosegue poi con i dettagli sul prodotto e, dopo averne sottolineato la resistenza e la durata, si chiude con un "Scusate il disturbo" e la firma "Lorenzo Marini".

"Inauguriamo una sorta di pubblicità d'autore, in cui l'agenzia si mette in gioco in prima persona" spiega ad Advexpress il direttore creativo, che per la prima volta firma un annuncio da copywriter e non da art director. Prosegue Marini: "Abbiamo voluto una campagna contraria agli stilemi del settore dell'arredamento e della moda, in cui contrapponiamo ai luoghi comuni sul tessuto alcune verità e forniamo informazioni dettagliate sull'uso del prodotto, che sono sconosciute ai più. A forza di sedurre, infatti, la pubblicità a volte rischia di dimenticarsi di informare. Da apprezzare poi il coraggio del cliente, che ha scelto un annuncio in cui non compaiono nè il prodotto nè il marchio".

L'iniziativa è piaciuta all'azienda, al punto che si sta pensando di replicarla in Germania, che rappresenta uno dei mercati più importanti. La pianificazione è curata da Tailor Media, il centro media cui l'agenzia di Lorenzo Marini ha dato vita insieme a Media Italia.