Advertising
Lowe Pirella Fronzoni firma il rilancio di Acqua S.Bernardo
Partirà a metà marzo su stampa, affissione e web la nuova campagna multi soggetto del brand piemontese, che ha recentemente completato un profondo restyling qualitativo del packaging. La strategia di comunicazione sviluppata dall'agenzia ha l'obiettivo di rivitalizzare l'immagine della marca. La pianificazione è a cura di Maxus.
Sarà on air a partire da metà marzo su stampa, affissione e web la nuova
campagna multi soggetto del brand piemontese San Bernardo,
che ha recentemente completato un profondo restyling qualitativo del packaging
VAR e PET.
La strategia di comunicazione sviluppata da Lowe Pirella Fronzoni ha l'obiettivo di rivitalizzare l'immagine della marca qualificandone la premiumness attraverso l'esaltazione dei tre driver valoriali distintivi di S. Bernardo (il design, la leggerezza e le origini di lunga data) e l'introduzione di un nuovo payoff 'opera d'acqua dal 1926' come sintesi del nuovo posizionamento.
L'interpretazione creativa della strategia è stata realizzata attraverso un soggetto di apertura, caratterizzato da un key visual molto forte, un 'Sì' composto da una 'S' d'acqua e da una 'I' formata dal packshot del prodotto.
Il 'Sì', elemento centrale dei quattro soggetti, risponde ad altrettanti differenti titoli-domande che mettono in luce i molteplici valori posizionanti del brand. La leggerezza, motivata dal basso contenuto di sali minerali. La storia, perché poche altre acque possono vantare la solida heritage di S. Bernardo. Lo stile della bottiglia by Giugiaro Design. E, in un soggetto dal carattere più istituzionale, l'innovativo concetto di 'alta qualità dell'acqua'.
La campagna, realizzata sotto la direzione creativa di Umberto Casagrande e Francesco Bozza, è stata pianificata da Maxus.
Il piano di comunicazione si completa con il nuovo sito realizzato da Eidorama . Il kick off del rilancio sarà celebrato in occasione di una press open day, che si terrà l'11 marzo presso Hado, una giornata interamente dedicata ai media che avrà anche il compito di mettere in scena sia il profondo restyling del packaging che la nuova campagna atl.
L'evento verrà organizzato da Weber Shandwick e l'allestimento sarà a cura di Goodtimes .