Lowe Pirella Fronzoni firma la campagna Cuore di Brodo Knorr

Knorr, brand presente nelle nostre famiglie da sempre, offre a tutti i figli una grande opportunità: emanciparsi dalle proprie mamme.

Questo l’approccio ironico dell’ultima campagna Cuore di Brodo, realizzata da Lowe Pirella Fronzoni che permette a ogni martire dell’apprensione materna di rivendicare una grande verità: “Mamma, sono cresciuto!”

La campagna si chiama Cuore di Mamma e ha inizio con un video online che racconta la storia di tre persone vere: tre figli che, stanchi di essere trattati ancora come i piccoli di casa, decidono di dare questo messaggio alle proprie mamme in modo molto impattante: realizzando una campagna pubblicitaria  per loro. Con la complicità di Knorr,  i figli realizzano uno spot tv, uno spot radiofonico e una maxi affissione dedicata alle loro mamme e danno loro un consiglio: Cuore di Brodo. Gli stessi protagonisti, attraverso il video online e degli spot in tv e in radio, promuovono un’applicazione su Facebook (facebook.com/vistochebuono), dove chiunque può realizzare una campagna pubblicitaria da dedicare alla propria mamma.

L’applicazione prevede la possibilità di personalizzare un annuncio Cuore di Brodo: l’utente può caricare una sua vecchia fotografia da piccolo e modificarla inserendo il volto di se stesso da
adulto. Può aggiungere uno slogan personalizzato e inviare la pubblicità alla propria mamma, invogliandola a provare Cuore di Brodo, abbinando una ricetta e un buono sconto.

I 5 utenti che realizzeranno gli annunci più divertenti vinceranno la possibilità di diventare i veri testimonial Knorr per uno spot speciale che andrà in tv il giorno della Festa della Mamma. Un
insight vero e vicino a tutti, attraverso il quale Knorr ha dato vita ad un affettuoso movimento di emancipazione dedicato a tutti coloro che hanno trascorso l’infanzia con l’incubo del cappotto
abbottonato fino al naso o che ancora oggi ricevono quotidianamente la telefonata inquisitoria dalla propria mamma per sapere cosa hanno mangiato.

La campagna è stata realizzata con la direzione creativa esecutiva di Laura Sordi, la direzione creativa di Daniele Dionisi e Alessandro Izzillo. La strategia è di Massimo Martinengo e Valerio
Rufo. I copy della campagna sono Massimo Ambrosini, Marta Policastri, Daniele Dionisi, Laura Sordi, Alessandro Michetti. Gli art director Ferdinando Galletti, Angelo Marino, Alessandro
Izzillo. Project Manager: Francesco Pandolfi. Il team account è costituito da Zenia Zerbinati (CSD), Valentina Ortone (AM) e Sara di Costanzo (AE). La regia è di Marco Mucig, Casa di Produzione H
Films.