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Luci e ombre nella nuova campagna Freddy firmata DLVBBDO
Si chiama 'Shadow Project' la campagna primavera/estate del brand, che fa parte del progetto 'The Slounge Way'. A questo nuovo capitolo corrisponde il restyling del sito freddy.com, graficamente trasformato e arricchito di contenuti, e il rinnovamento di thesloungeway.com. La direzione creativa della campagna è a cura di Federico Pepe e Stefania Siani.
Freddy lancia la sua nuova collezione S/S 2011 con la D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO e la campagna 'Shadow Project'. L’operazione fa parte del progetto 'The Slounge Way' iniziato con la collezione autunno-inverno 2010.Guarda lo spot.
In questa seconda tappa del viaggio slounge, intitolata 'The shadow project', i protagonisti esplorano e fanno propria una villa fuori dal tempo. Un luogo magico che trasformano in un laboratorio per sperimentare e creare movimenti inediti, molti dei quali resi possibili solo grazie alle proprie ombre. L’ombra come specchio suggestivo del corpo, libera da vincoli della tridimensionalità e della materia e, al tempo stesso, in grado di 'raccontare - a ognuno dei protagonisti - che i suoi movimenti sono i suoi' come recitano le parole di Robert Louis Stevenson
che accompagnano le suggestive immagini.A questo nuovo capitolo corrisponde il restyling del sito freddy.com, graficamente trasformato, pur mantenendo la sua essenzialità estetica e la sua navigabilità immediata, è arricchito di nuovi contenuti. Per quanto riguarda thesloungeway.com a cura del copywriter Luca Bartoli, le novità sono online da qualche giorno. Il blog è ora consultabile sia nella versione internazionale inglese sia in italiano e ha una nuova linea editoriale. Ogni post è introdotto dalla frase 'Ecco una ragione per muoversi' e presenta eventi, mete, stimoli e idee. Una scelta che rappresenta un ritorno alle origini per il marchio: dopo aver introdotto e definito attraverso, articoli immagini e video lo slounge, un ritorno al movimento come principio ispiratore di tutto ciò che è Freddy.
Firmano la campagna i direttori creativi Federico Pepe e Stefania Siani. Nicola Cellemme art director per la stampa. Luca Bartoli copywriter per il sito e il blog. Regista: Marco Gentile per la casa di produzione Diaviva. Musiche: Bart Sailer per Wanginc. Fotografo: Nicola Carignani. La parte web è curata da Proximity Italia: Stefania Sabbatini - Interactive Team Manager, Tim Boyce - Flash Developer, Claudio Fedel - Web Developer.
SP