Luisa Corna nuovo volto di Fashion District. Budget in comunicazione 2008 3 mio di euro

Fashion District, il primo network italiano di Outlet, ha scelto Luisa Corna come elemento trainante per la comunicazione delle campagne pubblicitarie 2007/2008.

Si tratta di una novità nel panorama della comunicazione pubblicitaria di settore e che differenzia Fashion District dai competitor diretti e indiretti e ha come finalità l'abbinamento del brand ad un personaggio molto conosciuto che si sposa pienamente con la filosofia del prodotto Fashion District Outlet.

La scelta è caduta su Luisa Corna in quanto personaggio molto popolare, discreto e allo stesso tempo artista a tutto tondo, con importanti presenze all'interno dei palinsesti televisivi della Tv nazionale. La testimonial è stata presentata a Milano oggi con un evento a Palazzo dell'Informazione che ha visto la presenza dell'artista.

Gli scatti fotografici sono stati realizzati dal fotografo tedesco Ralf Geiling. Le campagne saranno curate dall'agenzia creativa Foxcompany e dal centro di pianificazione media Medialine di Brescia.

Fashion District si contraddistingue nell'introdurre continui rinnovamenti nell'area marketing: una nuova comunicazione, più identificativa e coinvolgente per il target della società e l'affinamento degli strumenti di comunicazione con i Tenants dei centri. Innovazioni e miglioramenti che hanno già portato ad una sostanziale crescita dei visitatori degli Outlet.

Il budget di marketing e comunicazione di Fashion District Group dell'ultimo anno (nel periodo fiscale dal primo ottobre al 30 settembre), che ha visto la realizzazione di eventi, campagne tv, radio, stampa e affissioni, è stato di oltre 3 milioni di euro, cifra che rappresenta in sostanza anche l'investimento per il prossimo anno.

Contattato da ADVexpress, il direttore marketing Fashon District Group Luca Marzola ha spiegato che "L'azienda ha ragionato a lungo sull'ipotesi di affidarsi a un testimonial o no per le proprie campagne. La scelta è stata affermativa seguendo la volontà di mantenere un'immagine da leader, con soluzioni innovative per il settore".

"La selezione - ha continuato Marzola - è ricaduta su un personaggio molto noto, femminile, sobrio e maturo, che si rivolge soprattutto alle responsabili d'acquisto che portano tutta la famiglia nei nostri centri. Luisa Corna sarà il nostro volto per tutto il prossimo anno e per tutte le iniziative di comunicazione".

La prima campagna che ha visto protagonista il nuovo testimonal è stata quella per l'autunno-inverno, pianificata in affissione per quindici giorni dalla metà di settembre a Mantova e Roma, dall'inizio di ottobre Bari. Nel contempo sono partite pianificazioni dinamiche mensili.

"La prossima nuova creatività - ha spiegato Marzola - sarà per il Natale, che è un ottimo periodo per il mercato, ma un po' particolare per gli outlet. Per questa occasione abbiamo optato per un concorso organizzato da novembre fino alla vigilia di Natale, con in palio una Fiat 500, oltre a settimane bianche e week end in montagna. Anche in questo caso Luisa Corna farà da madrina dell'iniziativa".

La pianificazione più importante, in ogni caso, per Fashion District sarà nel periodo dei saldi, a gennaio e luglio, i due momenti più importanti per le vendite.

"La tv - ha concluso Marzola - pensavamo di farla nel periodo del cambio stagionale primavera-estate 2008, con promoflash in trasmissioni probabilmente di fascia prime time. Quest'anno per i saldi estivi siamo andati su Canale5 e Italia1. In passato abbiamo utilizzato anche tv locali nel sud, anche se, a livello locale, tendiamo a fare più radio".

Chiudono il piano di comunicazione di Fashion District per il prossimo anno due eventi di rilevo che saranno organizzati in occasione dell'ampliamento dei centri di Bari, in primavera, e Roma, in estate.