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M&C Saatchi: non solo adv, il digital pesa altrettanto. E l'agenzia si apre a nuove formule
Ideatrice dell'evento 'Fastline' con cui ieri, 21 gennaio Fastweb ha brandizzato in stile 'giappo' la fermata della metropolitana (da Garibaldi a Moscova, linea verde) allestendo la banchina della stazione come fosse quella di Tokyo-Shibuya, l'agenzia, come spiegano ad ADVexpressTV i dir. creativi esec. Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro e l'interactive partner Silvio Meazza, si apre alla sperimentazione di forme unconventional di comunicazione. Senza mai prescindere dal digitale che, rappresenta la seconda colonna portante del bunsiness, insieme alla pubblicità classica.
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M&C Saatchi ha ideato il concept dell'evento Fastline di Fastweb che ieri, 21 gennaio, ha brandizzato in stile 'giappo' la fermata della metropolitana (da Garibaldi a Moscova, linea verde) allestendo la banchina della stazione come fosse quella di Tokyo-Shibuya con pubblicità, scritture e colori 'Jap', da affissioni, cartellonistica, a componenti d'arredo (leggi news su ADVexpress)Con l'obiettivo di giocare con un'analogia tra la velocità dell'ultrafibra Fastweb e la velocità nello spostarsi da Milano a Tokyo.
Un progetto che, come spiegano ai microfoni di ADVexpressTV i direttori creativi esecutivi Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro e l'interactive partner Silvio Meazza, allarga i confini della marca a una dimensione di coinvolgimento, di esperienza e di partecipazione. Così come amplia il raggio d'azione dell'agenzia oltre la semplice creatività classica, per abbracciare sempre più di più eventi, progetti sperimentali, attività unconventional come Fastline.
Tenendo spalancate le porte al digitale (sapendo che sono ben 23 mln gli smartphone utilizzati in Italia), alle tante sinergie con gli altri mezzi e a tutte le forme di connettività e interazione che consente con gli utenti. Tanto da essere considerato un mezzo altrettanto importante quanto la tv per il business dell'agenzia che, ricordiamo, come recentemente dichiarato ad ADVexpress dal managing director Carlo Noseda, ha chiuso il 2012 con un fatturato in crescita (+55%), grazie a nuovi clienti come Autogrill, Viaggiagratis.it, Pirelli, Alpitour, un nuovo progetto per Leroy Merlin, e al consolidamento dei clienti in portfolio come Sky, Parmareggio, Menarini, Genertel, Fastweb, Discovery Real Time, Husqvarna, Samsung (leggi news)
EC