M&M’S Milano arriva in città con il piano unconventional di D'A,L,V,Bbdo

Dal 5 Marzo prossimo aprirà  M&M'S Milano, il nuovo temporary store firmato M&M'S. Sarà la creatività dell'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO a celebrare l'avvenimento attraverso una campagna di comunicazione e numerose attività che, per circa un mese, caratterizzeranno gli spazi di Via di Toqueville 11, portando così nel capoluogo lombardo un angolo della newyorkese Times Square.

La strategia scelta per coordinare tutte le attività di comunicazione punta a creare un'esperienza diversa ogni volta che il consumatore entrerà nello shop. Per questo il team creativo dell'agenzia guidata dal CEO Luca Lo Presti, ha ideato una serie di eventi che prenderanno vita ogni settimana all'interno del temporary shop M&M'S Milano e che saranno basati sull'essenza del marchio 'Colorful chocolate fun' che, storicamente, lega il mondo di M&M's a quello del cinema.

La creatività, che sarà declinata durante tre settimane, sarà abbinata ad un colore diverso scelto per comunicare tre differenti mondi di riferimento: il rosso per lo 'splatter', il giallo per il 'thriller' e il fucsia per il glitterato universo del 'fashion'. L'atmosfera del locale, insomma, cambierà di settimana in settimana con musiche scelte ad hoc ed un'accurata selezione cinematografica e, ogni settimana tematica, sarà promossa attraverso un'intensa attività di guerrilla marketing, promocard e di banner on line.

All'interno di M&M'S Milano, inoltre, i creativi dell'agenzia D'Adda Lorenzini, Vigorelli, BBDO hanno creato una selezione di gadget e capi di abbigliamento in serie limitata studiati appositamente per la sede milanese del temporary store M&M'S. In questo modo i consumatori potranno scegliere tra t-shirt, felpe e tazze mug, oltre a tutto il merchandise di culto firmato USA in Italia per un mese intero.

La settimana precedente l'apertura di M&M'S Milano, infine, vedrà l'on air un'apposita campagna teaser che si svilupperà con attività di guerrilla marketing, uscite ad hoc sulla free press e card, mentre, sul mega schermo di Corso Como, durante le prime due settimane di apertura, sarà proiettato un filmato M&M'S, con l'obiettivo di portare a Milano il Videowall presente a NYC. Protagonisti di questo filmato saranno il colore, lo spirito 'fun' e naturalmente Red e Yellow.

La creatività è stata sviluppata dagli art director Pietro Mandelli, Christian Longhi e Francesco Pedrazzini, dai copywriter Pasquale Frezza e Georgia Ferraro e dai web designer Carla Dellabianca e Stefania Sabbatini, sotto la direzione creativa di Federico Pepe e Stefania Siani e la vicedirezione creativa di Lorenzo Crespi e Pier Giuseppe Gonni. Location e Allestimento del temporary sono stati curati da Beyond The Line. La pianificazione media è seguita da Mindshare, mentre Attila & Co curerà le azioni di PR e di ufficio stampa.