Made in Genesi e Piuma Film firmano la nuova campagna del Governo per rilanciare il settore sportivo in Italia. Oltre allo spot TV e radio, al via la campagna sui canali social del Dipartimento dello Sport

Un linguaggio visivo surreale e iperbolico e una comunicazione dai toni giocosi e divertenti: Made in Genesi, agenzia pubblicitaria di Roma e Milano, e Piuma Film, casa di produzione video indoor, hanno ideato e realizzato per la Presidenza del Consiglio dei Ministri il nuovo spot TV e radio e la campagna sui canali social del Dipartimento dello Sport per supportare il settore dello sport dopo il lungo periodo di lockdown e crisi pandemica. 

L’obiettivo prioritario della campagna è quello di accompagnare il settore sportivo verso una ripresa che parta da un riconoscimento del ruolo centrale dell’attività sportiva e motoria per la salute dei cittadini e ripristini un clima di fiducia da parte dei fruitori degli impianti sportivi. 

L’originale campagna di comunicazione è stata costruita intorno ad un claim immediato e distintivo, “Sportivi si rinasce!”, e ad uno spot TV dal forte sapore pubblicitario e out-of-the- box, per essere in linea con le scelte narrative e il tone-of-voice di spot di brand sportivi. 

La realizzazione dello spot TV, con la scrittura del soggetto e la regia affidate ai due registi cinematografici Alessandro d’Ambrosi e Santa de Santis, ha fornito le linee guida comunicative e narrative che sono state utilizzate per realizzare la versione radio, quattro pillole video e i visual di campagna per i social del Dipartimento.

“Il messaggio veicolato dalla comunicazione è chiaro e impellente - afferma Alfredo Visca fondatore e direttore commerciale di Made in Genesi - lo sport è indispensabile alla salute dell’individuo e della collettività e praticandolo si attiva un virtuosismo che coinvolge il singolo e la società intera”. L’idea di base è tesa a evidenziare la natura sportiva dell’uomo e la sua innata attitudine a praticare sport per vivere meglio. “Lo sport - conclude Pietro Causati fondatore e project manager Made in Genesi - è rappresentato come un “istinto irrefrenabile”, necessario e comune a tutti”. 

Lo spot e la campagna vogliono anche creare un continuum evocativo con le Olimpiadi e Paralimpiadi di Tokyo conclusesi questa estate, facendo seguito alle vittorie conseguite dai nostri atleti e attivando leve emotive nello spettatore. Per questo motivo call-to-action e claim finale sono stati affidati a due testimonial d’eccezione, protagonisti a Tokyo 2020: Vito Dell’Aquila (nella foto), medaglia d’oro di taekwondo alle olimpiadi, e Carlotta Gilli, medaglia d’oro di nuoto alle paralimpiadi.