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Mail Boxes Etc affida ad Armando Testa la creatività europea
La nuova campagna della catena di negozi in franchising operante in Italia e nel mondo nei servizi postali, di comunicazione e di supporto all'attività di aziende e privati è in onda dal 3 maggio sulle reti Mediaset, con la firma creativa di ArmandoTesta. Guarda i due soggetti della campagna su: www.advexpress.tv
Al via dal 3 maggio la nuova campagna pubblicitaria televisiva 2009 di
Mail Boxes Etc., catena di negozi in franchising operante in Italia e
nel mondo nei servizi postali, di comunicazione e di supporto all'attività di aziende
e privati. Il Gruppo MBE West Europe (850 Centri MBE in Europa di cui
550 in Italia, 150 in Spagna e 150 in Germania & Austria) ha affidato in maniera
diretta all'agenzia Armando Testa l'incarico di studiare la
creatività della prima campagna televisiva MBE europea.
E' la prima volta, infatti, che la stessa creatività televisiva viene utilizzata contemporaneamente da MBE Italia, MBE Spagna e MBE Germania, a testimonianza della raggiunta crescita dimensionale anche delle reti di negozi spagnola e tedesca e della conseguente esigenza di effettuare campagne pubblicitarie nazionali.
In Italia la campagna è on air dal 3 al 16 maggio 2009 sulle Reti Mediaset.
La pianificazione è curata internamente dall'azienda. Ad opera della casa di
produzione The Family per la regia di Federico
Brugia, sono stati
realizzati due soggetti, ciascuno in versione 30" e 15", appositamente dedicati
ai due principali target di riferimento di Mail Boxes Etc.: il target Business
(piccole e medie imprese, liberi professionisti, studi professionali, ecc.) ed
il target Consumer (privati, famiglie, ecc.). Guarda i due soggetti della
campagna su: www.advexpress.tv
La campagna comunica la valenza multi-servizi dei
Centri MBE attraverso il concetto 'one-stop-shop': ogni negozio MBE è un Centro
multi-servizi in cui il cliente, anziché doversi rivolgere a più
interlocutori/fornitori, trova nell'unico interlocutore MBE la soluzione ideale
alle proprie necessità operative.
I principali obiettivi della campagna sono la veicolazione del Concept di servizio dei Centri MBE in termini di outsourcing, la descrizione dell'identità di Mail Boxes Etc. con particolare riferimento alle aree dei servizi Spedizioni & Imballaggio e Grafica & Stampa ed il rafforzamento dell'immagine positiva della Marca Mail Boxes Etc. caratterizzata come affidabile, efficiente, organizzata e attenta alla relazione emotiva con il cliente.
Un elemento creativo di forte caratterizzazione è rappresentato dalle chips di polistirolo che invadono l'ufficio e la casa a significare, simbolicamente, la 'pervasività' e la 'familiarità' della presenza e della cura con cui MBE gestisce ogni incarico operativo ricevuto dai propri clienti.
La cretività è dei Vice Direttori Creativi Nicola Lampugnani, Francesco Guerrera, del copy Federica Saraniti Lana e dell'art Nicola Rinaldi.
"Il valore aggiunto che Mail Boxes Etc. è in grado di dare ai propri Clienti è la possibilità di andare oltre e arrivare lontano – spiega ad ADVexpress Alda Rebosio (nella foto), Marketing Director Mail Boxes Etc. - MBE aiuta la clientela Business a far crescere e funzionare bene la propria azienda o attività e la aiuta a raggiungere i propri obiettivi professionali. MBE tramite i servizi che offre facilita e rafforza le relazioni affettive della clientela privata aiutandola a far viaggiare le proprie emozioni e i propri regali e a condividerli con le persone care lontane. E' questo il messaggio di positività e di ottimismo che con questa nuova campagna pubblicitaria i Centri MBE inviano a tutti i telespettatori."
Riguardo al piano di comunicazione, Rebosio precisa: "La crescita del numero di punti vendita MBE in franchising, 550 in totale, e gli ottimi dati di business riferiti al 2008, chiuso con un fatturato (Italia, Spagna, Germania, Austria) pari a 216 mln, (+ 12%), dei quali 139 mln riferiti all'Italia, hanno determinato l'esigenza di una comunicazione pubblicitaria ben definita nei principali Paesi come Italia, Spagna e Germania; per questo abbiamo affidato l'incarico ad Armando Testa, in virtù della sua notevole expertise. In precedenza MBE è stata in comunicazione, nel 2005 con alcune telepromozioni in onda sulle reti Mediaset condotte da Paolo Bonolis, nel 2006 con telepromozioni condotte da Gerry Scotti all'interno di 'Chi vuol essere milionario' e nel 2007 con telepromozioni presentate da Roul Cremona all'interno di Zelig. Nel secondo semestre valuteremo l'ipotesi di declinazione radiofonica della creatività televisiva o la realizzazione di uno nuovo spot radio".
EC