Maina lancia la linea Passion. Budget: oltre 8 mln

Maina Panettoni si appresta a lanciare sul mercato una nuova linea di panettoni. I nuovi prodotti della linea Passion di Maina Panettoni saranno a breve protagonisti di una campagna pubblicitaria rivolta al trade.
Si tratta di una nuovissima linea di dolci a lievitazione naturale che soddisfa i nuovi trend della società italiana, in termini di dimensioni dei nuclei familiari e di nuovi gusti.

Per soddisfare quella fascia di mercato costituita da giovani famiglie e singles sempre in cerca di novità sfiziose e di qualità, il prossimo autunno, Maina proporrà tre nuovissime referenze da 500 grammi a base di cioccolato fondente in pezzi.

I tre prodotti saranno: Puro cioccolato nero con oltre il 20% di pezzi di puro cioccolato fondente nell'impasto, ideale per un party; Puro cioccolato e cannella dal gusto dolce e dedicato per tutti gli amanti del cioccolato con la voglia di un tocco diverso ed esotico, Puro cioccolato e cranberries che abbina pezzi di cioccolato fondente e la freschezza dei mirtilli rossi.

I tre prodotti saranno presentati con una grafica moderna e impattante con gli ingredienti posti in primo piano quali veri protagonisti. La campagna sarà presente esclusivamente su stampa trade: si prevederanno da lunedì 3 luglio due uscite su Gdo Week e, dal 10 luglio, un'uscita su Mark Up. La creatività è stata curata dall'agenzia Gruppo Vento di Torino, preposta a tutti i progetti rivolti al trade e al below the line, mentre la pianificazione è dell'agenzia Multiservice.

Per quanto riguarda il mercato consumer, nel periodo estivo non è prevista alcuna comunicazione; il prossimo sbarco in televisione è da attendersi per l'autunno con due campagne differenti. "Per il prossimo Natale – spiega ad ADVexpress Ugo di Gennaro, direttore marketing e comunicazione del Gruppo - Maina ha in serbo grosse sorprese: è infatti in preparazione una nuovisssima campagna pubblicitaria dedicata al panettone Gran Nocciolato che sarà on air sulle principali emittenti televisive nazionali dalla fine di novembre fino a Natale. Inoltre, anche prima di Natale, Maina sarà presente in tv con uno spot di grande studiato per avere un grande impatto e dedicato a prodotti non legati alle festività natalizie".

Viene mantenuto riserbo, invece, sul budget stanziato per i progetti di comunicazione sopra descritti. "Quello che è certo – continua di Gennaro - è che gli investimenti per la campagna trade intaccano solo una piccola parte del budget complessivo che per lo più e rivolto alle comunicazioni consumer".
"Comunque –conclude di Gennaro - gli investimenti saranno ancora superiori rispetto agli anni precedenti, con un conseguente aumento della visibilità e notorietà di marca presso il grande pubblico".
Infatti già nel Natale 2005, con un investimento lordo di oltre 8 milioni di euro e una pianificazione sulle reti televisive Mediaset, Rai, Sky e al cinema, Maina si è confermata, per il quarto anno consecutivo, l'azienda leader nell'investimento pubblicitario tv nel segmento panettoni. La pubblicità con Teo Tecoli come testimonial ha avuto un grande successo in termini di ricordo e gradimento dello spettatore e ha permesso a Maina di registrare la più alta crescita del mercato in termini di notorietà nell'ultimo anno (+30%).

Per la prossima campagna televisiva è stata confermata l'agenzia Republic di Milano facente parte del gruppo Publicis; la pianificazione rimane a cura di Multiservice di Torino.